Vita Coco气泡椰子水亮相,PET瓶装新款上市!

发表于 讨论求助 2019-01-11 16:20:38

近年来,Vita Coco椰子水作为一个年轻的时尚健康潮饮品牌,凭借全球战略眼光,以“健康型补水饮品”的优势迅速打开市场,成为这一发展强劲饮料类别的市场领导者,在全球椰子水市场占有率达到第一。 


上个月,继Vita Coco利乐包装椰子水在常规和大规模零售商表现强劲之后,品牌又推出新的PET瓶作为持续增长的跳板。


新包装产品在美国7-Eleven专卖店售卖,共提供原味、菠萝以及青柠三款风味。这些500ml PET瓶产品的建议零售价为2.99美元。



除了更新包装,Vita Coco也在与时俱进,不断创新。近年来,消费者开始寻找比瓶装水拥有更多有益成分,同时又避免像传统苏打饮料中高糖分的新型饮品。


于是,高格调的气泡水成为新宠儿。各公司正在竭尽所能提供一种替代品来吸引消费者并建立品牌忠诚度。Vita Coco也正在扩大其业务范围,以最新产品来应对这一趋势。


2018年5月,Vita Coco在美国第二大连锁超市Kroger专门推出一系列新款铝罐椰子气泡水。该生产线将寻求挖掘传统椰子水、苏打水和功能性饮料的消费者,将品牌定位为“带有益处的气泡椰子水”。


新产品不添加糖,配方极其简单,由椰子水、碳酸水、果汁和香精制成,既拥有椰子水的天然益处,又提供跳跃的气泡口感体验,同时还具备自然甜美、丰富诱人的风味,包括柠檬生姜、葡萄柚、菠萝百香果和覆盆子青柠四款产品。每12盎司罐装仅含有4克糖和25卡路,建议零售价为1.99美元。


随着饮料市场的竞争愈演愈烈,制造商也在不断寻找突围的方式。现在市场上,除唯他可可外,包括Coco Libre、Mojo、Kalena和Wooboo在内的品牌也都推出了气泡椰子水产品。


椰子水的整体市场正在变得拥挤。2009年,百事可乐收购了巴西市场最大的椰子水公司Amococo;2010年,百事可乐又收购了美国市场上第三大品牌O.N.E.的大部分股份;2017年,曾有报道称百事打算以10亿美金购买唯他可可的母公司All Market,但是似乎并没有进一步发展。


百事可乐的老对手可口可乐也没闲着。2013年11月,可口可乐收购了美国市场上第二大椰子水品牌Zico ;今年3月,Zico还推出了一个新的系列——ZICO CocoLixir,这是一款果汁和椰子水的混合饮料。


2014年,中国的华彬集团(红牛在中国的运营方)收购了All Market 25%的股份,将唯他可可引进了中国。2015年,唯他可可在中国的销售额就达到1亿元。


唯他可可触发了中国的椰子水市场的成长,可口可乐随即跟进。2016年5月16日,可口可乐在天猫官方旗舰店发布了“Zico 椰子水”。而中国本土品牌“椰树”也推出了自己的椰子水。


今年年初,达能集团领投了美国高端椰子水品牌Harmless Harvest 3000万美元融资。美国本土竞争对手涌起,All Market就将发展重点放在了海外市场的拓展,希望能够将唯他可可打造成全球最大的椰子水品牌。目前看来这个计划初步实现。


转载来源:

进口食品甄选(imfood360)


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