如果你点击了这篇文章，想必应该知道YEEZY。


现在Instagram上搜索YEEZY Boost 350 ，会看到有超过十万条的post，而搜索YEEZY则更吓人，历史记录有超过一百万条。这些鲜活有趣的图片上传，以及大量的点赞和评论，时间点大多来自从今年6月份至今。


这其实是“侃爷”Kanye West为阿迪达斯设计的系列。在2013年底结束和耐克的合作后，侃爷转投其竞争对手阿迪达斯。当时的说法是因为版权费用，也“想要一个更好的发布平台”(我们觉得还是钱的问题)。


今年2月，和阿迪达斯的合作系列首次发布，当时社交网络和媒体上都对其中对两双鞋充满热情，一双是YEEZY Boost 350，另一双则是750——后者在首发时全球只有 9000 双，价格一时被热炒到几万元。



而最近两周，YEEZY又一次成为了社交媒体上的焦点，原因很简单，那双人称“椰子鞋”的YEEZY Boost 350又要出新的配色“Agate Gray/Moonrock”，本月14号开售。


这已经是第三个颜色了，从最开始的白色款，到8月份开售的黑色款，每一次YEEZY Boost 350都会掀起社交网络和二级市场的小高潮。



白色的第一款开售后，在欧洲和加拿大上市后一小时内售罄，在美国15分钟售罄。而开售之前，所有的时尚生活类媒体、体育论坛、运动鞋贴吧等都会为期预热，并在其后撰写诸如“如何才能买到一双椰子鞋”等教程。


但这其实并没有什么用处，这双卖疯了的鞋子，和以往侃爷与耐克合作的the Air Yeezy与Air Yeezy II运动鞋一样，虽然官方定价不过一两千元人民币，但真正能够买到的价格，都已经超过了8千元人民币——所谓有钱也不好买，说的就是这款鞋。


从设计的角度来说，这款鞋被热抢无可厚非。透气良好的编织物料Primeknit一体式设计，搭载Adidas专利的高动能回馈科技大底BOOST™，采用更为舒适的袜套式设计，单色纹理鞋面简洁大气，整双鞋细节丰富，采用粗尺寸鞋带，中底处有皮质的半圆圈作为“装饰”，后跟处搭配由帆布材质制成的提拉环——且适合各种风格的穿搭，这一点已经在侃爷好朋友、老婆和小姨子们身上一再验证。



运动鞋界总是在某个时刻有一双鞋要被疯抢热炒，比如阿迪达斯和Raf Simons的合作款，耐克的Air Jordan 10，后者在二手市场中的价格连续几个季度都在第一位，Under Armour的Curry One MVP也曾进入过最有价值鞋类报告的前十位，那是因为签约的NBA球星Stephen Curry当时刚刚获得了常规赛最有价值球员(MVP)。


运动鞋的价值此一时彼一时，这和所有的消费品一样。除非是乔丹XX 年穿过的一双鞋，并穿着这双鞋获得过XX殊荣，那么这双鞋的价值可能在时间线上可以被保留更长的有效期。


而为什么椰子鞋能够被疯抢成这样，“奇货可居”这个词用在这里差不多贴切。当然了，侃爷本身的影响力也不容小觑——粉丝们的钱是最好赚的，120美元一件的白T恤都愿意买，要销售一双看起来还真的蛮不错的运动鞋不算什么难事。


关于这双椰子鞋，我们收集了一些说法


中文论坛、贴吧、微博上的说法是这样的：


◆即将又会有一大群伪潮人排队购买Yeezy Boost，但这双万众瞩目$350运动鞋看起来绝对不是噱头。(这是一位去看秀的博主)


◆2000块钱的东西气势不输其他时尚大牌几千甚至上万的鞋子，能不火?


◆个人认为，这双鞋子发售价1699，相对于Y3系列的YOHJI BOOST，性价比还是很高的，但是如果日后溢价，那就没有性价比可言了，到时候，买的是yeezy!不是鞋子!(第一批买到鞋子的网友测评)


◆很多人吐槽难看做工不值发售价，我想说yeezy谁会去在乎做工，个人觉得样子并不难看，可能因为个人是侃爷粉丝的关系，请大家不要因为这点吐槽，当年的nike yeezy有多少人因为市场价炒得太高而放弃，多少人因为刚开始的价格炒得并不高却没有入手而后悔，本人就是其中之一。(真粉丝)


◆2000炒到12000，不可想象。


◆这款式，如果不联名，也就400的命，要是我能买到，就给我爷爷早上打太极穿。(纠结价格的网友们啊，他们也成了炒作的一部分)


◆人家李晨收到了，微博下面一片吴亦凡同款。


◆鞋面像咸菜!!!!!(这是一位可爱的虎扑网友)


◆比较像roshe run，细节和外包装和750比起来真的是很偷懒。(包装简易被诟病也很多)


◆刚出的时候都吵着说像roshe run，这个不知道比roshe run好看到哪里去了，缓震也强一万倍。(即便侃爷结束了和耐克的合作，但这次的热炒还是和耐克牵扯上了关系)


这双就是耐克的roshe run


Instagram，推特等国外社交网络上的说法是这样的：


◆已经凌晨2点该读书的时候，我却在网上找能买的YEEZY BOOST给我弟做生日礼物。叹#兄弟的用处


◆光听moonrock这名字就让我想再来2000000 双。


◆我都走着么远了，信用卡信息都输入了，却不让我付账，实在过分。


◆亲爱的圣诞老人，我可以得到一双yeezy boost 350鞋么?什么颜色都行，我答应你我会做个好孩子的。 你的男孩，Anti。


◆为了搞双yeezy boost 350我可以死 ，我一定会。。继续。。。试的️。。


(国外的网友们都是一副YEEZY死忠的样子)


无论如何也绕不开侃爷本人，还有他的老婆卡戴珊

粉丝的钱最好赚了，何况还有个时常占据娱乐版头条的老婆，一众姿容出色的小姨子，以及一大波的明星朋友们助阵，让这双鞋的曝光量在发售之前就持续不断。



侃爷本人在Instagram上的粉丝数量有74万，而老婆金卡戴珊的粉丝有5160万。因为后者粉丝群体过于庞大，时尚娱乐圈的媒体也时刻关注着这家人的动向，侃爷的鞋子新款发售都是通过卡戴珊的账号来发送——前不久还推送了一张童鞋版，据称是给下月即将出生的第二个小朋友的，这条推送获得了100万个赞。



侃爷本人卖鞋也是太拼，纽约时装周首次发布后立马跑去阿迪店内，给中签的客人们拿鞋，面对粉丝们还要在鞋子上签名。这个伎俩在伦敦店内也上演过一次。


作为一个歌手的好处是，自己本身就是一个行走的广告牌，除了之前曾经为耐克的Air Force 1专门写过一首歌外，这次在MTV上自然也穿上了这双鞋。而750的那款在格莱美当夜也有穿，老婆卡戴珊前一晚还在Instagram上贴出的这张照片，使得网友们炸开了锅，侃爷的好友们一个不落，坐等KOL们发图。



现在流行送鞋给总统，这次的350还送给了奥巴马，这算是最大的KOL了吧。



国内明星里晒出这款鞋的也不少。余文乐、吴亦凡、罗志祥、郑凯、林俊杰、陈奕迅、阿 sa、周笔畅等，其中有一大半都是Adidas origins的代言人。在每一个你所接触到的信息渠道里，都会出现这双鞋，大概就是侃爷的营销策略吧。


饥饿营销虽然老掉牙，但还依然管用

虽然侃爷自己说希望所有想买的人都能得到一双，但全球限量发售无论如何都不可能买到，现在二级市场里的价格已经翻了好几倍。而当时发售的750价格炒作到了几万元，但数量不过9000双，甚至大陆区域不过十几双。


二级市场的热场场景，也让一些投机分子在排队抢购之后转手高价卖出，他们自然也成为炒作的一份子。除了讨论好看与否，网络上最多谈论的还是价格，粉丝们咬牙加钱买到，并在论坛上做开箱测评，外围的人们则不断讨论为什么这双鞋能够被炒作到天价，以及是否真的值得。



这也不仅仅是饥饿营销，还有不间断的持续发布，让热度一波接着一波。从白色款，到黑色款，到太极款，到童鞋款，之后还会有更多的颜色释出。不在同一时间发售的原因显而易见，从2月份的首秀至今，YEEZY几乎成了今年的关键词。10月30日还发售了950款式，对，也是限量款。


Romeo Beckham，J Balvin 和Travis Scott已经穿上了