头图潜台词：白嫩如我，结果还是摔了一跤...出自《少林足球》

 

三月初，椰树牌椰汁突然上了微博热搜，原因大概就是这张图。



据说椰树牌椰汁在年初，如期更换了包装上的广告语，而最醒目的变更是将原来的29年变成了30年。因此被网友们感慨这是家严谨的企业。


进而，椰树牌椰汁的美工设计成为了槽点，黑底、醒目的大字组成了朴实而又刺眼的产品外观。扎眼到画风清奇的包装，加上年年持续飙高的销量，因此被冠以了中国广告界的未解之谜的称号。


所以有人感慨，椰树集团的美工幸福啊，不但图片改的少，而且用word、excel就可以作图。最后，扒出来这一切的设计可能都是椰树集团的老板，这位美工前辈一手策划的。

 



然而，这样简单的画风虽然在广告界谜一样的存在，但是在知识产权界并没有什么卵用。于是，巧得很，3月6日专利复审委网页上公开了两篇无效决定书，椰树集团两件椰子汁包装的外观专利被宣告无效了。


外观专利被宣告无效的理由很简单，要么是外观专利的设计方案与申请日之前已经公开的外观设计(即现有设计)一模一样，要么就是较之现有设计的组合没有明显区别。此即专利法第二十三条1款、2款的主要内容。


判定的时候也很容易，就是一个“大家来找茬”的小游戏。把椰树牌椰汁的包装设计和一件现有设计一对比，发现小三处不一样，第一是个爆炸图案；第二是设计中的罐子上的椰子不一样；第三点就是文风清奇的宣传语文字不太一样（图1）。


呵呵，专利复审委认为爆炸图案不显眼，K.O.；宣传用语改了几个字，也挺常见的，不显著，K.O.；至于罐子上的椰子，你家罐子卖了30年，那罐子上的椰子自然也是另一个现有设计咯（有另一件外观专利的）？所以椰树牌椰汁的设计方案较两个现有设计的结合没有显著区别哦。于是这件外观专利就这么被“咔嚓”了。


同理，图2的设计方案一对比，也是以同样的理由被咔嚓了…


秀清新，死得快…

图1


图2

也许你最关心的问题来了，包装箱的外观专利被无效了，会给这刚登基广告界迷之桂冠的椰树椰汁带来怎样的问题？


1. 椰树集团那位老练的美工老板，应该赶快找美工改一改你家的包装箱咯，否则包装箱就会有侵犯上述两件在先外观设计专利的风险。当然，你想保留你的“口号”派画风也没有问题，只要把箱子外观的整体感官、图案分布改一改，这是必须的。


2. 椰树集团自己的外观申请太晚了，大多集中于2016年之后，所以自己手里没有什么专利牌。既然椰树的产品已经卖了30年，那可以搜集一下自己的在先使用证据，再把别人怼你的专利去申请无效试试。如果够牛逼，去认定个“特定装潢”或者“知名商品”，榜上反不正当竞争的大旗，那么江湖上的仿造品也能一并解决。


3. 口号画风的外包装，虽然助你登上中国广告界未解之谜的宝座，但是对于外观保护，过于缺乏美感和显著性，你很难用知识产权手段去限制别人也用这样的包装，从而会造成市场的混乱。


所以，如果继续用下去，注定会风雨兼程。


（此处兴许应该有个

        某某代理所陪您风雨兼程

                                   的广告...）


The End~

 

 附两件专利的无效宣告决定书：

1. http://cpquery.sipo.gov.cn/txnFsjdFileView.do?select-key:fid=GA000170348049&select-key:wenjiandm=201019&select-key:wenjianlx=0403&select-key:wendanglx=01&select-key:shenqingh=2016301100581


2. http://cpquery.sipo.gov.cn/txnFsjdFileView.do?select-key:fid=GA000170348049&select-key:wenjiandm=201019&select-key:wenjianlx=0403&select-key:wendanglx=01&select-key:shenqingh=2016301100581