春晚唯一让我记住的广告——椰树牌椰汁
开工了！
2017年，我们一起前行！
广告的目的是让受众记住你的产品，如果在此基础上能让消费者心动并购买你的产品，那应该是品牌商梦寐以求的一种传播境界。在信息碎片化、广告泛滥、产品同质化严重的时代，让消费者记住你的产品，并不是一件容易的事情，更别奢望让顾客心动去购买，但是有的品牌可以轻而易举的做到。
在常人的印象中，电视广告通常是大制作、大手笔，请娱乐明星大碗代言，请专家学者做专业背书，通过炫酷的视觉效果让你感受到它的存在。
但有的品牌并不需要这些昂贵的制作、炫酷的包装，就可以达到口口相传的效果，比如：椰树牌椰汁的春晚电视广告，这是2017年鸡年春晚唯一让我记住的一则广告，并付诸实际，去超市购买的一款饮料。
在春节前就凭借#挡原子弹的设计师#这个话题登上微博热搜榜，没想到在春节联欢晚会倒计时5分钟的视频中看到了椰树牌椰汁这种清晰脱俗的广告，几十万一秒的广告费，就放了个PPT，简直是现代广告中的一股泥石流，让你猝不及防的一脸懵逼……
（可以直接拖到1分20秒观看，不过推荐从头看，效果更佳！）
很多观众看到这则简单、粗暴的广告后表示：
@韩叔说：#凌乱了Word审美#挡原子弹的设计师，追电线杆的牛皮癣；繁华世界里的落地坚守，清奢小资下的别样自信。
@天才小熊本：整个春晚我只记得开始前的椰树牌椰汁广告，风格让我想起了大概十年前的PPT风格，几十万一秒的广告费，搞得我现在都没缓过来……
@暴崽子君：春晚前的广告看到了椰树椰汁！哈哈哈哈哈可怕！黑底白字“不用香精……”那句话打出来的时候 ！感觉看到的美编都要颤抖23333
@脊梁in上海：卧槽，刚刚看到春晚前椰树牌椰汁的广告，真的和它的包装一样简单粗暴……
@GlamorousAve：#春晚# 在五分钟倒计时放广告，我被椰树牌椰汁的广告看懵逼了，大胸妹子说我从小喝到大
@柳橙小姐CiCi：椰树椰汁的老板应该很有钱，能在春晚开始前那么宝贵的几分钟打广告，就不能把广告拍的有质感一点儿，真的是有毒。
@放烟花的包子：没想到春晚第一个段子是椰树椰汁广告…
@是口袋呀：椰树椰汁的春晚广告也是一如既往的直观暴力啊哈哈哈哈
@风里雨里驻马店等你DLC：我明白了，海南椰树椰汁的动态广告也很实在，太实在了
让我们简单回顾一下椰树牌椰汁这些年来的线上线下广告，不难发现，都遵循一个简单粗暴的原则：
大字体+艳颜色+大胸妹子
字体一定要大，颜色一定要艳，通过简单的排版可以达到视觉冲击的效果，外加大胸妹子，可以凸显产品功效，帮助女人丰胸。
（自备纸巾，少儿不宜）
这次椰树牌椰汁在春晚投放的广告就聘请的完美世界CJ模特，第二届安徽国际胸模大赛总冠军——王明明。
很多人怀疑椰树牌椰汁的包装设计师是不是帮老板挡过原子弹，否则早被开除了，或者一定是老板亲儿子，O(∩_∩)O哈哈哈~。
这包装还真是老板自己设计的，就是椰树牌椰汁创始人王光兴，深入了解一下他的履历就不难理解为什么20多年椰树牌椰汁的包装设计一直秉承简单、粗暴的模式。
最终自习室总结椰树牌椰汁这种让顾客看了会流泪，让员工看了会沉默的包装设计为什么会火的原因，其实很简单，逆向思维，坚持做自己，而且几十年如一日的坚持自己的风格。
这让我想起最近惹毛中国的日本APA酒店，其创始人也是一个丑爆了的老女人，奇丑无比，在47岁时为了打响酒店知名度，做了一个令大家跌破眼镜的决定，那就是拿自己当做广告招牌，公关海报，广告通通都要有她，甚至在酒店的每一件产品，包括矿泉水瓶上都要有她的照片，这么丑的女人进入了生活中的每一个角落，有人甚至恶心到要求精神赔偿。
不过通过反其道而行的方法让APA酒店在日本火了，只要将海报打印出来，去酒店就会享受9折优惠，现在APA酒店已经成为日本最大的连锁酒店。，我们只谈营销，APA酒店这种反其道而行的营销模式值得我么借鉴。
最后，做自己，将自己最好、最有特色的一面展现出来，消费者才能记住你！