我们和椰树子弟聊了聊那罐人民的椰汁

发表于 讨论求助 2021-05-20 06:43:09

本文授权转载自【福桃九分饱】

( ID:futaojiufenbao )


在这个连辣条和麻小都走苹果高冷风的时代,要说起食物包装界的泥石流,一定不能绕开的丰碑就是——椰树椰汁。

原本10年不换包装就已经算得上是网友心中的十大未解之谜,没想到换了新包装,更添了一大未解之谜:椰树的包装为什么这么丑?

   这是椰树椰汁的新包装,不过今年已经换成了“29年”。

但是,椰树包装的内心OS是:我很丑,但我很温柔。因为,它明明为大家创造了一个展示如滚滚黄河水一般才华的巨大舞台。看看大家对它的评论:


@扶他柠檬茶:这个设计师是不是给椰奶公司的老板挡过原子弹?


@桥外青耕:要不是好喝,这包装早完了


@言自语自_领巾:字要大要醒目/红色一定要有/要一眼能看见的,好像也没什么问题


@您的好友卧槽大王已上线:靠着这个丑陋的包装,时隔多年都能在超市认出它!


@小图:这是我见过的最像山寨的正品……

这种设计风格甚至还定义了一种设计流派:澳门赌场风格

不仅有自己动手丰衣足食的群众亲身示范如何用Word致敬椰汁包装:

© 知乎用户凃小图

还有看热闹不嫌事大的黑科技码农专门开发了一款小软件。无需等待,只要敲入文字,按按鼠标,椰树广告风,你值得拥有:

那么,这个伟大设计背后的人到底是谁?


为了找到答案,饱妹发挥狗仔的精神和斗志,终于找到了从小喝着员工内部价的椰汁、拿了椰树员工子女奖学金的椰树子弟小刘。

从他那里,我们知道,椰树有的不只是“灵魂设计师”。


包装这么丑,就没人管管嘛!

“椰树设计师到底是什么来头?”


椰树的包装现在一直都是集团董事长王光兴亲自操刀的。


Whaaaaaat!饱妹从震惊中回过神来,飞速搜索了一下这位传奇人物。

   一棵椰树就是美工小王的奋斗史。

看到这里,饱妹简直要把王董事长视为“励志”本人了。作为美工界前辈,王光兴最早提出了将椰汁做成黑色罐体包装的想法。旁的饮料为了看起来诱人,就差没把自己糊上荧光色,王光兴却反其道而行,因为,黑色显得:


沉稳!

高贵!


在此之后,市面上的半壁椰子汁都跟风效仿,不管真的假的,好喝的难喝的,都是一溜儿的黑色炫酷包装。

   椰树引领了椰汁的黑色风潮。

不过,小刘告诉饱妹,其实最早的时候,王光兴只是站在场边指点江山,椰树是有专门美工团队的。大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工小张们承包负责。

   图片来自视频截图,年代久远像素渣。

据小刘听说,后来大概是与设计师之间有了矛盾。敢跟老板有矛盾,设计师一定是不想干了。于是……设计师真的被炒鱿鱼了,王光兴由此抢了设计师的饭碗,亲自接手椰树外包装设计。毕竟,咱家的椰汁这么好,怎么能不把优点全印上呢!为了包装足够醒目,他还采用了“撞色”,在黑色罐身加入明亮色块。只是几个小改动,就将沉稳高贵的椰树椰汁变身成高贵不贵的行走广告牌。

   王光兴与椰树椰汁合影。

看到大胆的配色、怀旧的风格和简约的线条,不禁为王光兴的设计天赋献上膝盖,毕竟人家连Ps都不用学,就轻轻松松打了一波免费广告,招来话题无数。


比包装更辣眼睛的是椰树广告

你肯定听过一个说法:在赛道上,只有保时捷才能打败保时捷。


但是!饱妹要说的是:


在营销界,只有椰树才能打败椰树。


有广告牌包装在前带流量,椰树广告简直青出于蓝。如果真的有分级制,那一定要出示身份证才能观看椰树广告↓↓↓




要知道,在90年代,椰树椰汁的广告讲的可是纯纯的爱恋:



被黑到自然发红的椰汁广告虽然带来了讨论热度,也招来诸多批评,椰树集团甚至屡次被投诉并罚款。


小刘说,这样有性暗示的广告在海南并不少,椰树的广告跟其他的比起来,已经天真单纯不做作多了。


上世纪90年代开始,海南作为热门淘金地,崛起的除了楼房和经济,还有色情服务行业,其中尤以海口和三亚最为驰名全国。当时甚至还一度流传着这样一句话:不到北京不知道官小,不到广东不知道钱少,不到海南不知道身体不好。即便是近两年,海南省开展“创建全国文明城市、创建国家卫生城市”,发廊和小姐散了不少,但卖淫嫖娼之风并没完全平息。直到现在,椰树集团大本营所在的海口市仍然存在着几条“不可描述”的街,在街边不时有人招呼客人进去买“鲜又嫩的芦荟”,而芦荟则暗指性服务工作者。


对于来自网民的批评投诉,椰树的回应也是real耿直:

性感、艳丽、打情色擦边球,也许并不是董事长王光兴的意思,他的诉求其实更为纯粹:“希望广告能把产品的喜剧细节表达得淋漓尽致。比如产品要特写,配音要清晰,和产品配套的字幕要足够大,让观众无论实在电视机前观看还是在厨房忙碌,都能清晰地接收到椰树产品的信息。”这些有着PPT效果和老人机般超大号字幕说明的广告对他来说,其实没啥毛病。


海南当地人也不像省外人民一样这么玻璃心,大多是不以为真,一笑而过。


人们对于椰树如此宽容,不仅是因为风土人情,还有一大原因是:椰树集团在海南当地可是24K纯金的龙头企业。


在对小刘的采访中,饱妹还发现,“老司机”椰树集团和王董事长·包装设计美工·光兴都是有故事的人。


关于椰树,你也许不知道5件事

▶ 最励志

董事长王光兴其实早在1958年就在椰树工作过,不过当时他只是个“临时美工”。(所以,以后再也不要随随便便甩锅给临时工了……万一哪天他成了你老板呢。)


▶ 超大方

椰树椰汁堪称高科技饮料。为了解决椰汁水油分离的问题,王光兴重奖30万,当年国家重大发明奖金才不过1万。


▶ 很抠门

你以为椰树子弟从小就能把椰汁当水免费喝?Naive!有瑕疵的椰汁一般就是铁罐有磕碰或者锈蚀,没有包装纸,且拉环会剪开一个口子作为区分标志。通常由集团内部消化,员工购买价格是1.8元一罐。(竟然不是免!费!送!)

   这是小刘家的特供瑕疵品椰汁。

▶ 爱人才

椰树专门为正式员工及返聘员工的直系后代设立高考奖学金,大致分为2个档,考上一本院校奖励5000元,二本的则是1000元。当然,钱只是一部分,最厉害的是,成绩优异者还能额外获得一本王光兴董事长签名日记本


▶ 特时髦

椰树是最早建立职工认股机制的企业。当时员工一般可以购买5万股,但是要遵守规定:员工手里的股份不可在员工内部转让,不可卖给非椰树员工,可以卖回给椰树。上世纪90年代中期,集团就会在年终的时候给持有集团股份的员工发几千块的分红,到了2016年的分红是每股6分钱。(果然,这年头涨的只有物价!)


最后,饱妹问喝椰汁无数的小刘:


“真的没有其他椰汁可以取代椰树吗?”

“说实话,我找不出比椰树更好喝的椰汁。”


喝椰汁20多年的小刘说,椰树椰汁的妙处就在于喝完喉咙会微微发涩,有时要喝水中和。但这“涩味”恰恰说明椰树椰汁由椰肉鲜榨,浓度高,更纯正。饱妹亲身干了一罐椰树椰汁,真的有同感。


但是,对于更多没喝足20年的人来说:


有的东西说不清哪里好,但在回忆里占了一个坑,便谁都替代不了。


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作者 | 饱妹

编辑 | 皮皮

内容来源 | 公众号【福桃九分饱】

投稿 | yami@yami.ren


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