小编感叹现在的网友不只是操碎了心，简直是要成粉末了，因为最近在知乎上看到这样一个问题：如何评价椰树椰汁近十年都没有换包装？

其实，椰树椰汁的包装也有做调整，而且是每年一换哦！比如今年跟去年相比，调整变化是这样的。

发现了吗？一定可以发现变化的，如果你特别喜欢玩找不同的话。

这个包装的土气已经被网友调侃过很多次了，因为这是一个可以用 Word、Excel、PPT 都能做出来的包装。

黑色瓶身、红黄蓝三原色的配色、黑体字，估计每个设计师心里都在呐喊：为什么我就没有碰上这么好打发的甲方？！

当然遇不到，因为这个广告就是椰树集团的老总亲自操刀设计的。

既是甲方也是乙方，椰树椰汁的这一波操作也是 6 到飞起。

椰树椰汁的广告也是一股山洪泥石流般的存在，先来看看它今年刚出的广告是啥样的。

一个是蹭了最近 Rap 热点的 MV，椰树椰汁的卡通形象唱了一首名为《椰树 Style》的 Rap，不过认真听了之后，其实更像鼠来宝。

再看 MV 的背景设计，简直就是五毛钱动画。

另一组是为了今年夏天而推出的一系列海报，颜色十分鲜艳，集齐了赤橙黄绿青蓝紫粉八种颜色，设计癖猜可能是想迎合夏天做个小清新、清爽的观感？但也只能是猜测，因为实际的图片是这样的。

一股浓浓的俗艳的味道，这在夏天可一点都不清爽。卡通人物绿色帽子、黄色袜子、玫红色鞋子，这身造型也是很难懂。

不过真的是没有对比就没有伤害，在小编回顾了椰树椰汁以前的广告之后，发现这一波广告简直就是太小清新了。

有一段时间，椰树椰汁的广告语是：每天一杯，白白嫩嫩，丰满动人。不知道我们对白白嫩嫩是不是有什么误解，广告的画风是这样的。

在片子前面都加了一行字幕：未满十八岁、肾不好，谨慎观看。

小编竟无言以对。

广告代言人是一位胸模冠军，然后还出了个胸模瓶。

这种塑料质感的胸模瓶，钢铁大直男摸起来雄性激素也没法往上升吧。

但是，对于椰树椰汁来说，或许它只是想丑的独树一帜，这样在一群高大上的包装中才能脱颖而出，而且丑就是丑一套。

看官网，熟悉的配色和排版。

看公司装饰，那颗塑料椰子树真的是碍眼，都要挡住椰汁瓶身的镜头了。

看公司大门，有没有又红有专的风格。

椰树椰汁最早开始于上个世纪五六十年代，在那个时代本来对于包装设计就不是很重视，再加上当时椰树椰汁集团濒临倒闭，本着节省成本的原则，包装设计就自己人承包了。这几十年来，椰树椰汁真的就是凭借口感好，一路发展至今，从一个濒临破产的小工厂发展成中国饮料工业十强企业。

虽然包装一路被人调侃，但是对于这样具有超高认知度和极其经典的产品来说，换包装会带来致命打击。因为包装更换后，对消费者会产生认知错觉，甚至会产生这是山寨货的疑问。椰树椰汁应该也是认识到这一点，所以坚持自己的风格没有转变，这不也是设计界独树一帜的标志吗？





图片来源：椰树集团

转载自：设计癖