中央电视台CCTV“国家品牌计划”首现保健酒上市公司！在最新公布的央视投标结果中，海南椰岛（沪市600238）以唯一保健酒上市公司身份，正式加入“国家品牌计划”，塑造国家级的保健酒领导品牌！

椰岛鹿龟酒：经典配方 千古相传

保健酒是椰岛集团的核心产业，而椰岛鹿龟酒是核心产业中最重要的一环。

在我国的传统文化中，鹿、龟都是吉祥如意的象征，而且，在人类的发展过程中，尤其是在人们强身健体、预防疾病方面，鹿和龟都发挥了特有的作用。

早在公元前11世纪，中国的史书《逸周书·克殷》中就有记载：鹿为阳中之阳，药用和营养价值极高，而龟则是阴中极品，同时集观赏、食用和药用于一体。可以说，鹿和龟的养生文化在我国已经有了3000多年的历史，已经成为中国养生学中一颗璀璨的明珠。

自上世纪60年代起，我国保健酒行业便流传着这样一句话：“北有虎骨酒，南有鹿龟酒”。

而今，虎骨酒犹如过眼云烟，而鹿龟酒在“中国保健滋补酒”的美誉下觥筹交错，令这一“国粹之饮”大放异彩！

椰岛集团对于中国传统的鹿龟养生文化重新发掘、修复与改进，不仅为中国酒文化打破了发展瓶颈，还将传统酒文化与营养健康结合起来，迎来了新的发展。

椰岛海王酒：源自海洋 品味健康

在激烈的市场环境中，椰岛集团能够异军突起，长盛不衰，并成为保健酒行业在A股的唯一一家上市公司，不得不说这是椰岛创造的一个奇迹。

海南得天独厚的海洋资源，为海南椰岛发展提供了强劲的动力。沿海人民长期以来，有用海参、牡蛎等泡酒来祛湿、活血、养生的饮酒习惯，椰岛海王酒正是这种源自海洋的传统养生文化的结晶。

经过多年的耕耘，椰岛海王酒在沿海的广西、福建，内地的江西等地市场，表现出色，成长性极佳，部分市场已经取得优势地位。

根据椰岛的发展规划，海王酒将发力海洋型健康小酒市场，做为椰岛规模增长的主力军，在沿海地区深度拓展，并向内地、北方市场扩张，发展成为全国性健康养生小酒品牌。

随着椰岛在品牌营销上的坚决、持续的大力度投入，尤其这次重金入围央视“国家品牌计划“，“椰岛海王酒”必定会受到渠道商、零售商的追捧，随着知名度和美誉度的持续深化和提升，消费群不断扩大，作为保健酒产业的先行者，椰岛有望在日益激烈的市场竞争中迎来更大的发展机遇。

椰岛椰汁：椰岛小鲜劲刮青春风

保健酒之外的椰子汁业务，是椰岛集团大健康产业的另一个支柱产业。得益于椰岛保健酒业务的市场基础，椰岛椰汁在华东、华南、华中地区稳步发展，成为继椰树之外，海南最有特色的椰子汁产品的代表品牌。

在传统椰汁之外，面对青少年学生群体的年轻态饮料——椰岛小鲜已于2017年面市，受到渠道商、消费者的青睐。2018年，椰岛小鲜品牌之下，将继续增加多个品种，满足年轻人更多样化、趣味化的消费需求。

借助央视平台，椰岛椰汁将加速向内地、华北市场的扩张。据最近椰岛酒业发布的战略规划，海南椰岛的椰汁版块已建立单一事业部体制，未来三年将以每年倍增的速度，跨越式发展。

保健酒行业的领头军

由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院，评议出的第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单，于10月底在北京国家会议中心隆重发布。海南椰岛以品牌价值172.01亿元入选榜单，并荣获“中国保健酒领袖品牌”、“中国保健酒大健康产业领创品牌”、“中国保健酒双雄品牌”三项殊荣。

2016年，椰岛集团在以保健酒为核心产业的基础上，提出“专注大健康产业”的发展战略，将公司所有产业板块围绕大健康产业进行科学布局，加强管理、严把质量，并加大品牌建设力度，强化品牌宣传。经过一年的努力，使公司品牌价值由2016年的166.36亿元提升为2017年的172.01亿元。

11月3日，由中国保健酒联盟发起的"健康行动品质同行--2017年全国主流媒体走进保健酒联盟活动"收官站来到海口的海南椰岛(集团)股份有限公司(以下简称"椰岛集团")，代表了保健酒行业最高荣誉的"欢伯奖-2017年度最佳产品评选活动"同步出炉，椰岛鹿龟酒获得2017年度保健酒行业唯一奖项——欢伯奖。

专注大健康产业，不忘初心继续前行

目前保健酒市场已迎来百花齐放，椰岛集团已经确立通过与资本市场结合，实现向中高端市场跃进的发展方针，并将鹿龟酒定位于高端消费市场，以打造出"保健酒中的茅台"为目标。健康产业或将成为21世纪最具市场发展潜力的新型产业。

在"专注大健康产业"的道路上，椰岛酒业于近日正式发布3年战略发展规划:力争到2020年实现50亿业绩目标，这也预示着椰岛集团的发展开始步入全新快车道。

今天，海南椰岛携旗下三大系列产品，正式加入中央电视台“国家品牌计划”行列中，必会不忘初心继续前行，在国家平台上塑造国家级的领导品牌。