（BIS-FMCG讯）




消费品巨头联合利华首次进军有机零食行业，推出全新有机、无麸质、素食产品Growing Roots椰子和玉米零食。该产品共有四种口味：可可辣椒、菠萝椰子朗姆酒、枫树波本、椰子咖喱。每份4盎司，最先于美国东北部的ShopRite商店上架，建议零售价为3.99美元。预计今年晚些时候将于全美范围内上市。相似的产品已经充满了有机零食行业，其中许多产品都带有慈善元素。与之不同的是，该品牌50%的利润都会用于支持城市农业的发展。


推新品并不是一件很容易的事情，公开数据显示，目前美国的消费品中，只有15%的新品在2年之后仍存活于市场上。新口味或新原料可以保证一定的销售量，但就联合利华的零食而言，这些并不足以让其在市场中脱颖而出。因此，公司希望可以借以品牌对城市农业的发展承诺促使产品成功。


据统计，消费者会支持那些至少将10%利润用于慈善的产品，但对于联合利华的这款产品来说，50%的利润贡献不仅仅是为了保证销售量，更是为了吸引消费者对品牌的忠诚度。


与此同时，联合利华也在试图通过冒险的口味吸引千禧一代的消费者，比如可可辣椒口味和椰子咖喱口味。千禧一代也是最重视品牌使命的消费者，同时偏爱健康的零食。但Growing Roots会面临来自各类健康零食的竞争，如家乐氏最新收购的能量棒品牌RXBar或Annie的儿童零食Organic Cheddar Bunnies。