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字要大！色彩要丰富！

风格要简约中带着复杂！要又突出又好看！

这些能把设计师们给“扎死”的要求，

这会儿正在一个傲娇的微博下耀武扬威，

但这博主丝毫没怂，直接甩上了一张图，

满足了所有要求，

只听见一声“penta kill”，他没再更博，深藏功与名。


估计你们也猜到了，

这个博主就大名鼎鼎的椰树集团，

他们家那清奇、自恋还傲娇的画风，

竟然让人迷之安心，感觉连审美都要被带跑偏了。

偷偷告诉你们，小城君在写这篇推送的时候，

已经抱着自己的胳膊，

学着娜娜做作的转了好几圈！

对，这就是我此时的表情


说到椰树，估计你的注意力不是在椰汁儿本汁上，就是在他们“白白嫩嫩”的广告上。


既然这样，那小城君就上个图，满足一下你们难得集中的“注意力”。


广告看片了解一下?咳咳，瞎想什么呢，我就让你们看看椰汁儿。





很多人都说椰树的广告又土又色情，恨不得每次电视一播出，都能在上面加几个大字——本广告请在家长陪同下观看。


真是有理说不清，人家......真的就只是个卖饮料的啊！


不信？看，这么大倆饮料罐呢！




而且，咱椰树集团可老厉害了，面对“财神爷”们的不满，这颗傲娇的“树”并没有积极反思自己的“问题”，而是直接把回应贴在了大门口。


看这阵势，不就摆明了一句话么——咱上头有人！




不过这世界也是真奇怪，椰树的这么一通怼，不仅没给它造成啥不好的影响，反而让它圈了一大波粉。


尤其是前段时间，一条微博又将它送上了热搜，还顺带着给它新加了一个标签——年度最严谨企业。


不到最后一秒，坚决不说自己30年，这种精神，请“315”被曝光的品牌们学习一下。



火是火了，可是这画风咋感觉不大对劲呢？


“很土很特别”、“看这包装真的不会买啊”、“最像山寨的正品”......


刚被diss完电视广告，网友们又开始认真吐槽起了椰树的包装。



其中最扎眼的一条，就是“设计师是为椰树的老板挡过原子弹么”，这话说的，也忒扎心了点儿吧。


但看着一椰汁能“黑”的这么“高贵冷艳”，甚至主导了整个椰汁市场的设计风格，也就它独一份儿了。




想着设计师本人一定也不是啥等闲之辈，小城君立马开心的上网搜了搜，感觉又能看场好戏。


结果发现，这设计师可牛逼了，身家百亿不说，连这包装设计都是他用word做出来的，吓得我赶紧试了试。



哼哼，我也是很厉害的


什么，你问他是谁？说出来吓死你。

他就是大名鼎鼎的椰树厂长——王光兴！

可能很多同学还不认识王光兴，

那小城君就可得隆重介绍一下

这位椰树集团的灵魂人物了。




王光兴是真正的白手起家，很小的时候就失去了父亲，妈妈只能靠卖旧衣服把姐弟三个拉扯大，经常是一大早出门，到了晚上8、9点还回不了家。


这样的生活，让王光兴很小就学会了独立，初中毕业之后，为了减轻家里的负担，主动提出不再读书，进海口罐头厂做了一名临时工。


1986年的海口罐头厂，像素差，年代久远，理解一下


那时的工作也轻松，大多是些体力活，像是搞宣传、办板报、印报纸，要一般人，开心还来不及呢，可这王光兴就是闲不住。


自己的事儿做完了，就跑到车间帮着工友刨菠萝，运材料，做杂工，！


很快，，厂长、书记一看到他就乐的不行，不到半年就把他调到了办公室当文书。


要不咋说老板都喜欢勤快的人呢（呐呐呐，画重点了啊）。




当上文书之后的工作更少了，发发文件，整理整理档案就完事儿了。


其他人早就习惯了这样的生活，没事儿就坐那儿喝喝茶，看看报，小日子过得别提多美了。


但王光兴却认为，一名工人的灵魂就是在车间里，所以，他做完事后，主动申请到一线帮忙。



天热了，就去挑水给工人们喝；屋顶被台风掀了个大口子，他会拿来工具自己修；厂里的清淤劳动，就算泥里藏着玻璃渣，他也会第一个跳进去，排水清淤。


就这样，到了1983年，他靠着踏实肯干的劲儿，被海口市委调到了海口饮料厂当厂长和支部书记。



海口饮料厂，现在改名为海南椰岛集团


但如果你以为这是啥好活儿，那就错了，那时候的海口饮料厂可是块烫手山芋，问题一大堆，在人人都觉得没救了的时候，王光兴来了。


上任之后，跑遍了岛内岛外的省、市、县，回来就进行大改革，破除“大锅饭”，第一年让海口饮料厂翻了身，纯利润就有100万。


这么个商业奇才震惊了海口市委，救活了海口饮料厂之后，赶忙又把他调到了另一个“大麻烦”里——海口电子工业总公司。




那会儿有很多歪心思的人嚼舌根，都说：“一个连电子是啥都不懂的土老帽儿，还想救一个电子公司？”


可王光兴完全没当回事，轻飘飘的一句话，就把流言全压了下去。


“在某些特定时候，领导的职能，首先是调动人，而不是技术。只有调动了人，才能调动技术。”




想救活一个企业，真不是啥容易的事，他每天熬夜赶方案，想法子改革，就差头悬梁，锥刺股了。


但这股不服输的劲儿，硬生生让他又把厂子搞活了。


可还没来得及享受胜利的果实呢，就传来了一个消息——他以前的老东家，海口罐头厂出事了。




十一届以后，因为适应不了经济形势的转变，海口罐头厂开始年年亏损，完全没了当年辉煌的模样。


5年连换了4任厂长都没救回来，720万的家产亏得只剩2万，几乎可以用“癌症末期”、“无力回天”来形容。


这烂摊子，搁外人眼里，就是谁接谁傻冒儿，可王光兴偏不信邪，1986年1月，他重新回到了这个工作了20多年的地方。




一踏进厂里，就是满目的荒凉，工资发不出来，工人们没钱也没活儿干，唯独每个月的20号有点人气儿，因为大家都等着那时候报销医疗费用。


看到这样的场面，王光兴也没时间感叹，首先召集干部们开了个会，还是以改革为主，向着厂子连“砍”了三刀。



第一刀，砍向体制。把9个车间变成了9个分厂，自负盈亏。


第二刀，砍向成本。工厂停产停工期间，工资也只发50%，有困难大家一起扛，就这一项，一年就省了30多万。


第三刀，砍向机制。打破大锅饭，计件工资制，就是所谓的多劳多得。




为了“杀鸡儆猴”，开会时，他还直接开除了几个最难管理的工人，这下让整个厂炸开了锅，一场闹事在所难免。


王光兴并不慌，只说：“摆在我们面前的有两条路，一条齐心协力搞活企业；另一条吃太平饭，等着像沈阳防爆器械厂一样破产，大伙选择吧！”


工人们渐渐冷静下来，你看看我，我看看你，没了声儿。



可原来靠铁工资吃饭的人没了活路，哪能轻易放过他，天天在路上堵他，见到就骂，什么难听的话都说得出口。


骂完了不过瘾，再去市里寄投诉信，每周3、4封几乎都成了固定项目。




那段时间，他被推到了风口浪尖，每天回家只能绕道走，连家人也受到了牵连。


妻子和儿子被骂得难过，逼着他写辞职书，但王光兴的倔劲儿上来了，只说了一句：“别人都怕，我不怕。”


慢慢的，捣乱的人见没效果，消停了；销售部成了真正的销售部，一年有300天在跑市场；车间主任真的下了车间，为工人们解决问题。


那一年，罐头厂减少了300万的亏损。




但王光兴很清楚，减少亏损也是在亏损，想盈利就必须在产品上创新。


1986年，营养学家于若木来海南考察，她的一句“利用资源优势”打通了王光兴的思路。


啥是海南特产？那必须是椰子嘛。




可椰子的做法就当时的技术而言，也就只能做些椰子糖、椰子片这种耐放的东西，可这早就有人做了，哪能算创新。


新鲜椰汁倒是没多少人做，但这家伙可是个难“伺候”的主儿。


不仅在运输的过程中容易被污染，而且时间一长就变质，所以，当时市面上的椰汁，全是用香精勾兑的。



但想保存也不是完全没办法，只要能将椰汁里的油脂分离就能保存很久。


明白了这一点，王光兴有了攻克方向，而且他知道，想要马儿跑，就得先让马吃草。


大手一挥，说：“椰汁研制成功给纯利润的3%—5％的奖励。”啥意思呢，就是如果盈利100万，最少也有3万的奖励。


要知道那时候，国家重大发明人的奖金，也就1万块。




都说重赏之下必有勇夫，这承诺一出，立马冒出了20多个科技人才，用了8个月的时间，383次试验之后，终于解决了这个难题。


“经过高温高压杀菌处理，100%保留椰汁原始味道。”1988年，这个不添加任何防腐剂的椰汁诞生了。


王光兴一高兴，直接给整个团队重奖了30万。




椰树椰汁刚出市面就大卖，光是倒卖购买券的“黄牛”，每天都能赚500多块，很多人更是整夜整夜的排队抢购。


到了1989年，海口罐头厂在王光兴的手下，转亏为盈，赚了150万。



可饮料这东西，大家都懂，一到冬天，冷得直打哆嗦，恨不得钻火堆里去，谁还愿意喝那冷冰冰的东西。


就在经销商们都准备转换战场，厂里的人急得团团转的时候，王光兴出了个法子——降价。


每罐椰汁降2毛，经销商们一听还有这好事儿，都跟疯了似的扑了过来，寒冷的11月，椰树椰汁卖了1.5万吨，比夏天还多3000罐。




但销量起来了，生产却跟不上，这时，王光兴又做了个举动，让所有人心都跟着震了一下——借2000万，从德国引进了两条8万吨的生产线。


王光兴的野心明显不在海南，他要把椰汁带向全国！于是，他带着椰汁去了中国的首都——北京。




先实行免费品尝战略，可首都人民啥新鲜玩意儿没见过，能被你这两三句“蛋白质、维生素”给忽悠了？


方案一，失败。


正当他头疼呢，就来了个机会。



1988年椰树椰汁被国家定为唯一保密产品，中国科协决定在北京举办“天然椰子汁新闻发布会”。


王光兴抓住了这个机会，新闻、媒体、广告一起上，瞬间成了全国响当当的名号。


到了1994年，椰树椰汁已经成了中国饮料界的老大，订单都排到了3年之后。1995年的时候，海口罐头厂也被正式改名为椰树集团。




可到了1997年的金融危机，别说饮料了，连大米都吃不起，厂里的人都说，“要不降价吧。”


但王光兴不同意，反而调高了价格，一连十几天，都没人要货。


这下厂里的人更慌了，坚决要求降价卖，可王光兴是谁啊，在商场上摸爬滚打了几十年，还能不知道经销商心理的小九九？


“别慌，再等等。”完全无视大家急得像热锅上的蚂蚁，扭头做起了自己的事儿。



半个月后，神奇的事情发生了，经销商们一大早就蹲在椰树厂门口，争着要货，把椰树的员工都给看懵逼了。


都去问王光兴到底使了什么法子，王光兴笑笑，说：“这时候调高价格，他们一定以为我们的产品供不应求，不然不敢这么做，所以啊......”


听得众人纷纷鼓起了掌，看来这姜还是老的辣。



发展到现在，椰树的地位早已无人能撼动，默默干掉了无数个山寨品牌。


但就算强大成这样，椰树对员工也是暖到不行，整个儿一贴心小棉袄啊。


比如，他们会给员工的后代设立奖学金，一本院校5000，二本1000，最重要的是，成绩优异的，还能获得王厂长的亲笔签名日记本！





到现在，椰树的年产值已经有40亿，和当初王光兴接手的2万相比，32年，翻了200万倍。


连美妆博主pony，《孤独的美食家》里的五郎都变成了它的小粉丝，瞧这表情，我都忍不住要来上一口了。




最搞笑的是，小城君发现，椰树集团的官微在发了pony的视频之后，竟然被pony举报了，而且还胜诉了！


别说吃瓜网友了，估计椰树本人也是一脸懵逼吧。



椰树的神奇不止体现在它的广告上，也体现在它的官网上，这小广告似的画风，真是让小城君想拿胶水往上糊两通。


而且，它们的品牌介绍，竟然是从破产开始讲起？也是real耿直。



21万招研究生啊，我已经开好道儿，1、2、3，冲！


写到这儿，小城君已经喝到第5罐椰汁了，

作为椰树椰汁的死忠粉，我只想说：

我对王厂长的敬佩之情犹如滔滔江水连绵不绝，

额...“一人一城”了解一下？


你可能还想看它们

这才是销售额过10亿的公司做的事！

，凭什么引来130万粉丝的围观……


完


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