脉动又有新兄弟,达能进军椰子水后,中国推出“椰子来的”新品!
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随着健康食品需求日益增长,越来越多的食品巨头开始切入健康食品的细分市场。继红牛母公司华彬引进椰子水品牌唯他可可后,多家饮料巨头纷纷加入战局。
达能集团日前宣布领投美国高端冷藏椰子水企业Harmless Harvest 3000万美元融资。资料显示,Harmless Harvest成立于2010年,是美国高端椰子水领域的主流品牌。
就在达能宣布进军椰子水不久后,中国市场有了新动作。
一年前的3月份,达能推出“柠檬来的”品牌饮料新品,是一款针对 15-20 岁的年轻人的复合水果饮料。为了吸引15-20岁年轻群体,柠檬来的以“拧开新鲜,拧出鲜点子”的品牌主张,牵手“养成系偶像”女团SNH48中6位人气成员。据悉,“柠檬来的”上市不到5个月就提前完成年度总销量目标。
就在近日,达能推出“柠檬来的”姊妹版“椰子来的”新品,具有元气柠檬、热情芒果两种口味,目前已经在京东上市,售价为5元/500ml,脉动又有了新兄弟。
在中国市场,被认为具有滋养功效的植物蛋白饮料稳步增长,其中椰子水饮料是增长最快的品类。分析人士指出,椰子水等饮品流行的背后,反映的是消费者对健康食品增长的需求。
据达能2017年年报显示,饮用水和饮料业务在下半年的增长加速,在第四季度表现尤为强劲。销售收入继第三季度大幅增长7.6%之后,在第四季度增长达到10.3%。这一高增长主要得益于持续转向更健康饮料的消费趋势,以及公司不断推出的突破性创新产品。
在中国,饮用水和饮料业务在第四季度强劲增长,表明脉动的市场转型已经结束,这基于该品类的逐渐复苏、品牌优化计划的成功执行以及第二季度推出的脉动“炽能量”带来的积极效应。
最近,达能饮料可以说动作不断。3月份,脉动推出“仙人掌青橘,海盐青芒”两款新口味,如今“椰子来的”在饮料旺季前新品上市,可以看出达能对中国饮料市场的信心。
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