在 这 拇 指 代 眼 阅 读 的 世 纪
很 高 兴 与 你 相 遇




在文章《你那么喜欢写文字,

为什么做了文案反倒不开心?》

我试着从一个角度去解读

我们日常无法安稳享受工作的原因

由于很多无关的事情牵引

导致了工作已经不再是一份工作

有的工作场甚至变成了内耗的交际场

既然选择了 就该学会面对



英雄主义下的臆想症

喜欢做广告的都有点小自恋

那份藏在骨子里的傲气

一股瞒不了捂不住的骚情

曾经我把这份工作当做无上的光荣

并不是受了那句总统和广告人言论的蛊惑

而是我受到语文书和《史记.七十列传》引诱

自小列传中一类人灌输了我英雄主义

不同于刺客和游侠的壮烈和锋利

他们擅于捭阖、雄辩、权变之说

以学识、谋略、辅佐君王经世济国

他们是苏秦、张仪、伍子胥

自小在心中觉得读书人当如是

机智如我早就推算出自己能考上大学

每年的升学人数贴在公告栏

减去那些实验班的考试达人所占的名额

平均到普通班就能算出一个班

大概有多少人会被录取

只要日常班级成绩排名

不落出十二名以外都不会有风险

于是书照读,玩照玩,网照上

后来的路你都知道啦

心里怀着成为梅长苏的心

正常发挥考了一个普通二本

现在做了一位广告人

在我心中每个能将心比心

不搞虚假营销空手套白狼的客户都是靖王

我想你们当中一定有不少人跟我一样

广告给了我一双透彻的眼睛

近些天的推送内容中

似乎有了很多个人情绪的表达

真的不是我随性地没话找话

而是我想对自己也对一些朋友说句

“其实,你没那么差“

后台会收到很多留言

这种留言算是一个大类

总想在闲暇时来个统一回复


自从做了文案,心情极度压抑,内心明明喜欢文字,想用心写每个字,然而每次面对上级的压力,一次次改的不想面对,为什么走心的文字就要否定,为什么文案一定要那么中规中矩。我所理解的文案是表达产品的手段,但是也是有情感的字符,不尊重文案人内心的文字那是说明书!

——留言伙伴的名字塘主不想告诉你


哪怕我回答家中亲戚的嘘寒问暖

不会告诉他们我是做广告的

因为这份工作跟卖狗皮膏药

对添光祖上门楣的效用差不多

但是内心还是感谢这份工作对自己的成全

我们选择的广告不只是一份工作

而且是一种生活方式

哪怕这份工作让我和家里人

时常经历“倒时差”的生活

但仍感谢他给了我一双透彻的眼睛


也是我最近的感悟,喜欢文字才做文案,然后不太开心地做了六、七年。最近在决定追求新方向之际才觉得真心感谢自己做了广告,虽然不能自由自在挥洒,但也避免了我留下太多不成熟的观点,更让我了解到商业社会的一些玩法,如今想做一件事可以不用迷茫,知道该用什么方式去达成,这也是广告教给我的生存能力。

——胡不归


不归的这条评论深有同感

虽然我现在还没开始另一种方式去生活

但早就在心中种下了对广告的感激之心

甚至对每一位友好交流的客户都心存感谢

虽然拿人钱财替人消灾是天经地义

可从一张白纸走到如今

也是拿着别人的钱

去学习把每分钱花得有价值

花别人的钱,统筹规划利用别人的资源

在一次次的项目实战中磨练自己的判断

那些悲观看待当下工作的伙伴

不妨试问下自己需要的是什么

如果只是要份糊口的工作

站着赚钱的方式有很多

真的不必把精旺气足的青春岁月

耗费在每天的自怨自艾上

广告只是千百生活方式中的一种

它没有那么伟大无关梦想

但是既然留下来了就多想想为什么做广告

广告真正给予你的是什么?

对我来说那是一双洞悉世事的眼睛

哪怕我将来去卖烧饼、卖麻辣烫

我也能卖出创造者的新花样


在出台的日子里磨枪

你应该会有这样的经历

有时受朋友所托帮忙

处理一些宣传中的事物时效率奇高

有位设计伙伴为自己打造一个网站平台

他一个人包办了所有的视觉和文案内容

而且完成质量很高

可当处理日常工作时创作力乏善可陈

在某些微信文章中有记录到

4A互动组挖来一些网红大号写手

他们在工作中发挥的作用力真的不如预期

如果说公司作业模式影响到个体的能力发挥

这属于经营管理范畴的话题,不去深究

只想告诉你不要太早自我否定

很多时候是你没有发挥出自身能力

“其实,你没有那么差”

我不愿意把工作比作出台或坐班

可我妈都知道“端人碗,服人管“

既然是出台就会有台规和领班意识

我们所有的文字不仅是“带着枷锁的舞蹈”

有时还要迎合地装出媚笑和假高潮

只要坚持卖什么都不出卖灵魂

像靖王一样在心中明对错知善恶

有所为、有所守,有所持,不失本心

在平日里出台的日子磨枪

在时机成熟时专注做好一件事

自然能达成心中所愿


下面想跟你说说一位年轻的靖王和他的“一朵棉花”。我想随着互联网发展,这种广告营销人走出广告圈,去经营自己的品牌会成为一种常见现象。昨天推文提到的文案圈进阶群中的三川也是其中案例。

▲ 一朵棉花 强亚东 今年25岁

网络上他的名字跟“叫个鸭子”联系在一起,是市场合伙人身份,有鸭王称号。从百度成都志愿者贴吧吧主,结缘薛蛮子,到加入百度市场部,如今创建自己的品牌“一朵棉花”,2015年4月份拿到500万元天使投资,投资方包括滴滴打车天使王刚、唐彬森、中欧挚盈、天使汇。他是一名90后,名叫强亚东。


对爱的人和美好的生活

都应该多花点心思

一朵棉花

人的一辈子有三分之一的时间都躺在床上

一床温暖透气的床品,

会是浮华世界里如白日梦般的存在

所以一朵棉花来了, 我们寻找天然全棉的原材料

采用活性印染工艺,环保健康,不含甲醛

工艺标准达到国内最高A类优等品,

宝宝也可以安心裸睡

力求创新的同时顺应环保与健康的理念

保证每一个细节都简单友好


有兴趣深挖他的故事,可以直接百度搜索“强亚东 一朵棉花”。对他感兴趣也不是因为被投了500万,只是在挖谁想出了“一朵棉花”“睡服所有年轻人”“换掉年轻人的床单”这些营销概念。

“一朵棉花”跟光明的“一只椰子”一样,作为品牌名却具有深远营销价值,一个好的品名能解决传播中的很多事,能把传统棉业的案子做得带有情感,不值得挖一挖吗?

单从官网的内容和品质来看,其内容呈现只是万千电商中不起眼的一枚案例,甚至文案内文内容是常见的天猫体。但从行业属性来看,他创造了棉业年轻化的沟通方式,而这一切只是这位“靖王”初登宝座的开始。在关于他的报道中,他说过在百度工作三年的营销推广经历让他懂得如何把钱花得有价值,只是想透过一个案例强调下,你没有那么差,如果一个人专注做好一件事,他将有很多事情可以做。


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