说到椰树牌椰汁

很多人可能会想到这个广告


椰树椰汁在中国的地位不用赘述，

一直稳居国民最爱饮料的榜单中，

坊间还有「北方喝露露，南方喝椰汁」的说法。

在国外，椰树椰汁也是人们追捧的饮料。

日本系列剧《孤独的美食家》中，

五郎大叔坐在路边就干了一罐椰汁；



美妆博主Pony也专门录过视频推荐椰树椰汁。



最近，

椰树牌椰汁因为一条微博又火了


▲

左边是2018年生产的椰汁

右边是2017年生产的椰汁


17年生产和18年生产的椰树牌椰汁

瓶身的年限严谨的写明29年和30年

网友纷纷赞叹椰树牌椰汁是家严谨的企业



而且不到2017年最后一天

绝不说自己有30年！


这家家喻户晓的饮料界大佬

至此还多了一个

“2018年度严谨企业”的称号



▲

左边是2017年生产的椰汁

右边是2016年生产的椰汁


要知道椰树牌椰汁也不止一次火了！

之前因为设计外观火了很久


椰树牌椰汁是椰树集团的代表性产品。90年代，天然椰子汁成为“中国国宴饮料”。椰树牌椰汁是很好喝，但它的包装也绝对是包装界的一股泥石流。



字体要大

颜色要鲜艳

色彩搭配要接地气



椰树椰汁的设计已经形成了一种全新的设计风格，这种画风清奇的包装再加上每年持续飙高的销售量，椰树椰汁称得上是中国的未解之谜之一了。


造成椰树这股泥石流风设计的正是集团董事长王光兴本人。



作为美工界前辈，王光兴最早提出了将椰汁做成黑色罐体包装的想法。他摒弃了市面上用各种糖果色、荧光色的包装吸引消费者的套路，反其道而行之，黑色才能代表椰树椰汁沉稳的气质。因此市面上的所有椰汁不论真假，都一概是黑色包装。



其实最早的时候椰树椰汁是有美工团队的，在很多八零九零后的印象中，椰树椰汁并不是一开始就长这个样子。大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。



但由于一些小摩擦，设计师团队被撤下职务，椰树椰汁的设计也自此由王光兴董事长亲自操刀了。



王光兴亲妈般的将椰树椰汁的全部优点集中于包装上。

“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”...

为了足够醒目，他还采用了「撞色」，在黑色罐身加入明亮色块。只是几个小改动，就将沉稳高贵的椰树椰汁变身成高贵不贵的行走广告牌。


据说这个颜色是老板用word设计出来的

有网友甚至表示excel也能设计出来



当然椰树牌椰汁的新闻不会停

打开官网一看

竟然21万招研究生

小编默默看看自己的银行卡

流下了伤心的泪水



宣传展位设计

这样子的展位真的会有人敢过来瞧瞧么？



集团门面设计

偌大的国企，竟然是这种简单粗暴的门面

一点也不符合高大上的审美



网站的风格

欢迎走进了一个不可描述的网站



户外广告

这个画风、文案和标题

让我想起来父母朋友圈的现状

“看过的转疯了”、“是中国人就转”



他们出的周边产品的风格也丝毫不变，比如日历，

真以为自己拿到了酒店的小卡片



胸模瓶

甚至还出了一款新品胸模瓶，

怎么拿才能显得自然呢？

简直要瞎了！



微博

也是沿袭一贯的风格




logo要大大的

字体要大大的

要加粗

加个红色背景

黄色更醒目些……


完完全全的甲方思维啊

那……

出现这样的设计我们就很好理解了。


椰汁的包装是否让你想起了灯红酒绿、逛逛论坛聊天室、偶尔去看看不可描述内容的时代。




（根据相关法律无法显示）


看完后只有一个感受

椰树牌椰汁绝对是广告设计界的泥石流！


营销界，只有椰树能够打败椰树


除了椰树魔性的包装之外，它的电视广告更是让人摸不着头脑。未满十八岁的少年，要有父母陪同观看。


不管长相怎么样，一定要白白嫩嫩、曲线动人。


一言不合就上树的美女模特


完全是一副未成年人请勿观看的画面

很难想象这款纯白的椰汁竟然让人看了脸红

被黑到自然发红的椰汁广告虽然带来了讨论热度，也招来诸多批评，椰树集团甚至屡次被投诉并罚款。对于很多民众的批评，椰树将回应直接放在集团大门口。



不管是包装广告还是电视广告，董事长王光兴都是那句话：“产品要特写，配音要清晰，和产品配套的字幕要足够大，让观众无论是在电视机前观看还是厨房忙碌，都清晰地接收到椰树产品的信息。”

最后 擦擦鼻血 让我们共同回顾一下

椰树牌椰汁的经典视频广告



文末留言

说说你的感受