作者：李东阳

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“南椰树，北露露”，在过去的十几年里，椰树几乎垄断了椰汁这个品类。


椰树的成功很老套。简而言之，就是一个彪悍的企业家，被调任到一个积重难返的企业，一系列大刀阔斧的改革后，终于让旧企业起死回生，并成就行业的龙头地位。


在消费者眼里，椰汁一度等同于椰树。一个品类要做到如此地步，绝非易事。


椰树的成就有目共睹：全国饮料行业唯一的国家级保密产品，标准的“国宴饮料”，；每年纳税超6亿，年产值过50亿，在国内能抗衡“洋饮料”的民族品牌中，椰树也是其中主力。


只是，现在市场上的椰汁品牌越来越多，巨头环伺的情况下，椰树遭到的质疑声也越来越多。尤其是前阵子推出的火山岩矿泉水胸模瓶，更是饱受“艺书还是低俗”的争议。


市场竞争日益激烈，这个畅销了那么29年的老品牌，是否还能一枝独秀？


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