本文由营销前线（ID：mgsjx8）整理自椰树椰汁官网，新浪微博，《视觉营销的重要性》，网络等。


对于品牌和产品营销

最需要考略的是影响销售和客户喜好的因素


最近，槽点最多、最接地气、自然而不做作

字体大，再大、再再大的椰树椰汁瓶身广告

引起了网友讨论

有网友甚至说，

没这包装、字体，我还不敢喝呢



无论摆在哪里，总能一眼看见

谁让ta的包装那么让人“眼花缭乱”呢？

说任性，就椰树椰汁在一堆任性者中最突出



你以为这是最没底线的？

那你就错了，最没底线的是椰树椰汁投的电视广告



“曲线动人、白嫩丰满，要喝中国名牌的椰树牌椰汁”

没看见什么椰汁，只看见了各种“抖胸”


说好的底线呢？说好的节操呢？

说好的我们要遵守《广告法》呢？


广告法明文规定：

广告应以健康的表现形式表达广告内容，

，

不得违背社会良好风尚，不得含有淫秽色情内容。


But，似乎也没违背广告法

难道平时我们喝的是假椰汁吗？




不行了，赶紧买一瓶压压惊！


别抖了，头晕


经常听乙方设计师吐槽甲方：

信息要全，才能显示产品特点

字大点，字再大一点，字再大点呢？

红色醒目，这个要有

图片露点，再露一点


好像这样也行

还成就了这个有槽点的产品

据说，这款产品的设计师是本集团董事长

真的应证了那句：不会设计的管理者不是好的董事长


你以为你看见了假广告？

小编去椰树的官网看了一下

这一定是一个妈生的，别无异样呀

说是假广告，也没人信



被禁播的林志玲代言的内衣广告（点文章底部“阅读原文”）；



岛国一款很牛X的电风扇广告；




一款柔顺剂广告，直接让人想歪了。




为什么就是椰树椰汁的广告执行成功了，引起了热烈的话题，成功引起了你的注意呢？


1、个性化


完全没有美感的审计，反而让产品更加独特，个性化十足。


2、有用


不是每一个个性化，都是有用的。在社交网络上，能帮助企业更好的理解消费者的购买动力，以及促使消费者采取行动的，才是有用的。 


这里说的采取行动，是指：传播广告内容、参与话题讨论，或者购买产品。



3、有人情味


有人情味的视觉营销，更具有表现性。这个美女抖胸，让很多女人感觉的，这个主角就是自己，和什么企业没什么关系。文案并没有牵强的说，买买买！而是直接卖结果：每天一杯，白白嫩嫩，丰满动人。


4、讲了一个由小到大的故事


你以为你看了一个广告，其实你看了一个故事。故事就是说出了大多数小胸人的梦想。小—（过程）—大。


5、有槽点


有吐槽点的内容，总能形成话题。椰树椰汁值得吐槽的地方：


  • 设计乱、差，就是“够烂”

  • 文案让人浮想翩翩

  • 图片直抒胸臆


6、当下广告中最辣眼睛


要想消费者在海量的资源中，看见你。要么，你足够烂，要么你足够好（好到无可挑剔），因此带来实时互动和消费者参与的机会。


椰树椰汁也正是抓住足够烂的特点，槽点不断，形成话题效应。放大了广告的价值，让人人可参与其中。


对于这样的营销方案，你觉得可以是否可以“复制”？“写留言”，我们一起讨论


品牌家
ID：emoney8

就是这样一个有个性的品牌号……