30年始终如一,丑出风格的椰树椰汁又突破自我了!
作者：麻花
来源：营销新榜样（ID：newrankco）
广告界最艳丽的一抹色彩，当属椰树椰汁的文案海报。
这色彩，这构图，这美感……让人难以言喻。此前，较真的网友直接用word版做出海报，以表嘲笑……
然而，这还远远不够。由于包装实在太丑，宛如设计界的一股泥石流，话题“椰树设计师替老板挡过原子弹”登上了微博热搜第一名。
也因此，椰树椰汁的品牌热度登上历史高峰，至今未必打破。万万没想到吧，丑也能备受瞩目！
百度指数截图
面对外界的种种嘲讽，椰树椰汁似乎一直不为所动，只是坚定做自己，并且一年比一年严谨。
但最近，椰树椰汁却画风突变！在4月18日推出了一组全新海报，全新的配色！全新的文案！
并且，连主角都换了！要知道，此前椰树椰汁里唯一出现的人物形象就是“大胸靓妹”，这次却换成了一只圆滚滚的椰子精。
椰树终于换设计师了？不不不，细心的网友从海报的蛛丝马迹里找到了原设计师的影子……
把图中一行小字放大无数倍后，你会发现——是宋体没错！确认过字体，你依然是原来那个椰树椰汁！
推出海报后第二天，椰树椰汁官方又推出了一支MV广告，椰子精一身嘻哈装扮，用一段rap大方回应网友们那些年的吐槽。
《椰树style》
“都说我包装不好看，设计师挡过原子弹，移动弹幕罐头，颜色从不换，广告词满屏乱窜。”显然，椰树官方对大众的反馈非常了解，只是他们并不care罢了。
相比吐槽，他们更关心网友的肯定，比如许多人对口感的喜欢。整支广告用四分之一不到的篇幅回应网友吐槽，接下来则是漫长的自我肯定。
对此，你似乎不得不服，毕竟这么多年了，让你坚持喝椰树椰汁的唯一原因不就是口感好吗？不然还是因为包装可爱？
网友对椰树椰汁产品的反馈
或许正是因为产品本身过关，椰树椰汁这种大胆直接的包装风格，反而容易传达出一种“朴实”的可信感，给消费者间接带来一种品牌印象——椰树椰汁之所以包装丑，是他们把心思和精力都放在产品上。
仔细观察一下，你会发现椰树椰汁在营销上的动作真的非常少，官方微博截至目前仅仅更新了137条微博，粉丝也只有4600多位，这数据情况让人怀疑它是不是只高仿号。
营销动作虽少，但每一次宣传都很有椰树椰汁的水准，风格也是一脉相承。
1. 借势《你的名字》，发布同款海报——《你的名字，我的椰汁》
怎么样？是不是很有日系小清新风格！要知道，这样一张简单的海报获得近万转发量。
南国食品的官微小编甚至公然表达羡慕：好羡慕椰树有这么多人转赞评，我还要奋斗多少年啊！
2. 借势感恩节，发布节日海报！
椰感恩，椰幸运；
树品牌，创佳绩。
感恩节当天，椰树官方发布借势海报，感恩消费者。类似的节日借势海报很多，椰树官方甚至还曾借势双十一，委婉提醒消费者：多下单。
3. 林丹出轨是，椰树也没放过这个热点……
2016年，林丹出轨的消息在网上沸沸扬扬，看似是和椰树椰汁毫无关联的娱乐热点，官方却也能蹭！
对此，就连官微中的网红海尔君也不禁评论道——这也行？！
4. 宣布官方代言人
别人家宣布官方代言人的姿态是这样的：前期预告—倒计时—宣布悬念—疯狂打call。
椰树椰汁宣布官方代言人的姿态却是这样的：转发了一条代言人的微博，相当随意，画质再差点你可能会误以为这是个微商品牌。
或许就是这种粗糙的画风，才在各类精致的海报里形成了一道靓丽风景线吧。面对椰树椰汁，你不得承认……他们丑得确实很有特色。
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最后值得一提的是，椰树椰汁的老板王光兴曾亲自负责海报设计。
想想甲方老板对海报最常提的要求——“字要大要醒目”“要有一种五彩斑斓的黑”“关键信息一定要全都写上”。
这么一想，是不是一切都豁然开朗了？
（咕噜咕噜~嗝！）
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