俗话说：“人靠衣裳，佛靠金装”。在现在的商品市场上，商家在广告和包装方面可谓是费劲了心思。


广告必须要请大牌明星代言，包装要么走喜气洋洋阖家团圆风，要么就是走简约大气性冷淡风。



但是你见过在word上就能制作的包装设计吗？


老实说，这两天我还真看见了



没错，这家公司就是海南椰树集团。


椰树牌椰汁的包装和广告可能是我见过的最随意的公司！



看来这个包装果真是用word做出来的。看看这字体，多大气，一看就是初号的“方正姚体”。颜色也是，用了5种颜色，让人看了满满的word风。


但你以为只有word能做出来吗？那你就错了



Excel也没在怕的


老实说，这是我见过颜色最绚烂的Excel表格



PPT传来嗤笑，只有你想不到，没有我PPT做不到的东西！


而椰树的包装设计如此亲民，只要会一点办公基础（中学微机课内容）都能学会，很多网友也是争相模仿。



简单粗暴就是椰树集团最大的特点


而每次看到这个包装我就能想到老板在背后发出容嬷嬷般的笑容说道：



字体一定要


大


颜色一定要


艳


色块一定要


多多多多多


不仅是产品包装秉持“大艳多”，就连纸盒包装也是满满的弹幕屏（它们的宗旨就是能写多满写多满，绝不让你看到一块空白地）



这不禁让我想到那些年不小心点开的网站页面



为什么我满脑子想的都是“性感荷官，在线发牌”。不，我在想什么，我怎么能有这样的想法呢？



还有破旧的老楼过道里被那种贴满“开锁，清洗油烟机，疏通下水道”支配的恐惧


可能椰树集团的包装也是来源此吧


而大瓶的包装又宛如一个电线杆子，上面像口香糖一样粘贴了各种小广告。



椰树牌椰汁真的是在“丑”这条道路上一往直前，所向披靡。明明是正品，却非得把自己包装成山寨。


包装丑也就算了，连文案我都看不懂，是我失了智吗？



来来来，设计师，你出来，请你给我解释一下“不用椰浆不加香精当生榨骗人”是什么意思？


“不用椰浆”，是在暗示我们原料是人工造的吗？当生榨骗人？现在公司都这么露骨的吗？骗人可以明目张胆的打在广告上？



于是我去问了我的体育老师，他可是隐藏的语文大神，不仅语文好，数学也是一流的。他告诉我，这句话的意思应该是「不用 | 椰浆加香精 | 当作生榨来骗人」。



我还是没听懂，于是闭关想了三天三夜。意思大概是，不用那种加了香精的椰浆当作生榨椰浆来骗人（我真的是强行尬解释）



所以有网友说：这个设计师是不是给椰树集团的老板挡过原子弹



没有过命的交情，怎么会让设计师“存活”到现在呢？


一定是椰树集团的老板仁慈，宽容大量。于是我怀着钦佩羡慕的目光去搜了这个老板的资料。


结果才发现，椰树集团的广告做成这样，这位老板才是“幕后黑手”，他才是大boss。



这些包装竟然真的是老板用word做出来的。


椰树集团的董事长王光兴曾经在罐头厂担任过美工（应该和设计师大差不差吧）


其实之前的椰树集团是有专业的美工团队的。在很多八零后的印象中，椰树牌椰汁的广告是这样的


虽然糊，但是黑白黄的设计还是很大气的


但是后来由于沟通过程中出现了一些小摩擦，设计团队被撤下职务。自此椰树牌的广告和包装就由董事长王光兴亲自操刀。



这位就是椰树集团的董事长，“用改革成就椰树，凭谋略振兴椰汁”可谓是对他的最高评价。


但是老板的审美，还真是不敢恭维。


自从知道了这些是董事长的“独特设计”后，我对椰树的所有奇怪行为都豁然开朗。


比如他们公司的大门长这样



讲真的，这个还行，门口两个石狮子，配上这个建筑，颇有古风。但是你在门口摆两个椰子汁饮料是几个意思？


这是左边的视角


这是右边的视角


是在下输了，真的是没眼看！



这是他们家官网的图片



确认过眼神，是自家亲生的设计，看来撞色风是boss的一大喜好


两个设计如出一辙


还有广告摊位的布景



好秀气（da）的小姐姐



这样的广告设计有个好处，就是绝对没有人模仿。只此一家，土到掉渣。


他们的微博图片是这样的



微笑脸送给设计师，我想这个抠图ps一定是村口烫头的王师傅兼职做的吧！

你以为这就结束了？我们椰树集团的老板可是有着独特审美观的男人。


所以你能看到电视广告是这样的



椰子树长的真白嫩......

啊不，是长得真茂盛



为什么拍椰汁广告要爬树？是椰子成精了吗？还是猴子精成人了？


完整版视频来啦（18岁以下孩童请在家长陪同下观看）




看了以上广告，我只能记得——“白白嫩嫩，曲线动人”（捂脸.gif）



这都是什么广告词！这句话“我从小喝到大”，真的是一语双关，天真的我竟然真的以为是从小时候喝到长大。


真的是呵呵



不过不管怎么变，椰树集团的广告仿佛对“丰满的美女”情有独钟。


他们家不仅卖椰汁，还卖起了矿泉水。水的质量怎么样我不知道，但是包装设计可谓是很带劲



世界独创“胸膜瓶”，我敢肯定这是世界独创，这么奇葩的设计独步全球。关键是你让我抓哪？我是该抓“小蛮腰”，还是抓......



前一段时间，椰树集团在微博上搞事情。发了一个视频，我原本是怀着满心期待点开看的，结果真的没有令我失望。




这支广告的主人公不再是一个个美女，而是一个绿不拉几的椰子，强行说了一段rap。


椰树绿了！椰树绿了！


王光兴曾经说过这样一句话：“不管是包装广告还是电视广告，产品要特写，配音要清晰，和产品配套的字幕要足够大，让观众无论是在电视机前观看还是厨房忙碌，都清晰地接收到椰树产品的信息。”


不得不说，老板提出的这些要求真的都做到了，声音足够大，字幕足够大。



但是椰树集团不仅仅是广告界的泥石流，它还是我见过的最严谨的公司。


最近有声音说椰树牌椰汁不换包装，这我就听不下去了。谁说它们不换包装的？



提问：这两瓶椰汁有什么区别？


答：一个是29年，一个30年。



上面的两瓶椰汁一个是2018年产的，一个是2017年产的。不到跨年那一天，绝对不换包装。


想到每年的1月1号，整个工厂里都开始更换包装，真的是满满的仪式感。



谁说他们不换包装？只是换的你看不出来而已。


不知道椰树集团还缺不缺包装设计。这个工作也太轻松了吧，一年只要改一个数字，还不用你设计，老板都帮你设计好了。


2017年和2016年的包装


看了这么多年，竟然也被它丑习惯了。当我去到超市里，总是第一眼就能看到它，谁让它丑的突出，丑的无可比拟呢？被誉为是最像盗版的正版。


即使包装设计蜜汁尴尬，但椰树牌椰汁还是凭口碑上演着一个个奇迹。



其实设计没有美丑之分，丑时间长了，你就习惯了。不仅习惯它的“丑”，更习惯它的味道。





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