椰汁能丰胸? 看完这样低俗的广告,难道没人管吗?

“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育。”

近日，椰树集团一组椰树牌椰汁的广告引发争议：在其官网首页，一美女低首挺胸手拿椰汁饮料，赫然写着“椰汁丰胸”等广告语。

这组被网友吐槽有些“辣眼睛”的广告，受到了业内外质疑。多位食品及营养专家表示，普通饮品不是药品，椰汁丰胸助性纯属无稽之谈。有律师也指出，椰树集团打情色擦边球的广告，已涉嫌违反《广告法》相关规定，应予以处罚。

↓↓↓椰树椰汁广告

椰树集团，是海南省一家从事椰子等热带水果深加工的专业公司，该公司生产的椰树牌天然椰子汁曾荣获“中国国宴饮料”、“首届中国食品博览会金奖”等殊荣。

然而，在椰树集团官方网站首页，记者看到了大幅的椰树牌椰汁宣传图。画面中，一位穿着紧身短袖的女孩“低首挺胸”手拿一罐椰汁饮料，身旁写着“早晚一杯，白白嫩嫩”的广告语。在女子“胸”下，“椰汁丰胸”四个字用红色加粗字体标出。

除此之外，在其首页宣传语中，还详细描述着“据说南太平洋一带的女性，甚至相信多饮椰汁，能使饱满，所以当地的女人很少‘飞机场’，当地少女发身之时，母亲一定每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”。

“胸部一直是A罩杯。”从小就爱喝椰汁的张女士告诉记者，她今年23岁，但是并没有发现椰汁有特别的丰胸效果。

针对此事，记者拨打椰树集团的投诉电话，一名工作人员告诉记者，“每个人体质不一样，效果也会有差别。既然广告中有写，肯定是有的。你放心，喝了肯定会对人体有好处的。”

值得一提的是，记者在其官网上找到一篇关于“椰汁的营养价值”的介绍，介绍中提到,椰树椰汁中含有维生素E，维生素E有助于推迟女性更年期的到来，改善性欲，提高性生活质量。此外，所含的维生素E还能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。

“每次看到他们家的广告我都脸红心跳，眼睛疼……”号称“国宴饮料”的椰子汁，大肆宣传“丰胸”、“助性”，让不少网友直呼辣眼睛。

椰树椰汁广告图片和宣传语中明示、暗示的“丰胸”功能遭到营养学专家的质疑。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。普通食品却宣传功能，明显涉嫌违规，“即使其申请了保健食品批号，宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国，保健食品有28项，其中并不包括丰胸这一项。”

一位国内知名营养专家也向健康时报记者表示，椰汁只是一种饮品，而非药品。至于广告所称的维生素E可以丰胸、改善性欲，必需提供检测报告和研究来证实。此外，该款饮料一瓶245mL，从配料来看，有水、鲜椰汁肉和白砂糖，鲜椰汁肉占多大比例并不明确，丰胸、改善性欲的说法更是纯属无稽之谈。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，该款饮品广告宣传中提到丰胸，但丰胸和改善性欲不是单一喝一种饮料就可以的，这种广告明显是在误导消费者。

记者走访多家超市，超市售货员告诉记者，自己并不知道椰汁是否丰胸，但这款椰汁销量还不错。而在淘宝网的天猫超市上，记者看到，椰树牌椰汁六联包245mL*6/组的卖家，最高月销量达到了每月4.3万笔。

“广告法肯定不允许这种情况存在，椰汁不是药品，涉嫌虚假宣传。”北京圣运律师事务所律师王优银表示，按照新《广告法》第五十七条规定，广告主应当对广告内容真实性负责。违法发布虚假广告，应由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

王优银律师介绍，如果广告里有淫秽色情镜头肯定是禁止的，椰树集团这种行为属于打情色擦边球，在新实施的《广告法》中，明确提出广告应当以健康的形式表达内容，，椰树集团涉嫌违反《广告法》第三条及第九条的规定，因此应当由工商主管部门进行查处。

记者获悉，“国宴饮料”不止一次出现低俗广告内容。在某电视台播放的椰树牌椰汁广告画面中，一身穿比基尼的外国女子边摇晃着双乳边喊出“白嫩丰满，要喝椰树牌椰汁”的广告语，红极一时。

对此，国家行政学院社会和文化教研部教授刘东超表示，一个社会有基本的道德标准和文明尺度，维持社会基本秩序和社会发展和生活常态，如果破坏这个标准，毫无疑问会对社会造成危机，青少年影响会更大，一些企业打情色擦边球，仍然会产生一些影响，工商管理部门应该予以处罚。大众媒体广告的载体部门也应该提前做好防范工作，尽到社会责任。

此外，新广告法中，针对未成年人的大众传媒广告也做出了限制，《广告法》第二章第十条明确规定，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。毫无疑问，国家是明令禁止不得出现色情淫秽镜头的，但是这中间有些模糊地带，一些企业利用模糊地带做广告。“但是年轻人好奇心比较强，会探究这是怎么回事，此外也会在孩子心理上会激起某些想法和感觉，会导致他们有这方面的倾向，向这方面来发展。”刘东超说道。

“用这样的手法吸引大众眼球，可能短暂的会引起社会关注，但是长远来看，大家也会比较反感，对企业品牌有影响。”刘东超告诉记者。

事实上，靠打“低俗”广告走红的“国宴饮料”也确实在面临着连续四年业绩下滑的困境。

记者了解到，1956年成立的椰树集团在经历了濒临破产、改革的风雨之后，于1989年进入高速发展的阶段，1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。

而根据公开资料显示，2013年椰树集团年产值显示为44.56亿元;2014年为44.5亿元;2015年为42.91亿元，2016年为40.21亿元。连续4年，椰树集团的产值持续下降。

对此，朱丹蓬表示，虽然椰汁和矿泉水是比较红火的品类，处于稳定上升状态，但椰树集团在营销体系、产品品牌遇到了老化现象，虽然品类市场在增长，但是椰树集团没有抓住这个红利，反而是在下滑。

“面对萎缩和品牌老化，想出博眼球，低俗化的营销方式，这是很失败的一个做法，这和它作为国宴饮料的地位不匹配。”朱丹蓬对记者表示，椰树牌椰汁的品牌宣传与国宴饮料形象不符，椰树集团已经把这场广告营销演变成企业的品牌危机。

朱丹蓬进一步表示，椰树集团作为行业老大，如果想继续保持领先地位，应该在产品和营销策略等方面进行创新，对于营销低俗化的问题应有勇气站出来道歉，然后去做正能量的营销广告，引领这个行业向好的方面发展。