椰树椰汁画风突变,从此食品饮料界少了一股耿直的“泥石流”!

在这个多数品牌都在追求换代升级，要更具年轻化、时尚化、高级感的年代，椰树却坚持反其道而行，走出了自己特立独行的风格。什么高级感？不存在的！颜色就是要用最鲜艳的大红、大黄、大蓝......这样的椰树，俨然成了广告和包装界的一股“泥石流”。但就是在这种style的贯彻下，椰树却在2017年一炮而红，话题度十足，俨然成了半个网红！

可近日椰树却画风突变，推出了一部全新广告片。广告中，绿色的椰子成了主角，用说唱的形式唱遍了自己的光辉历史，就连“奥八马”、“克灵顿”都被写进了歌词，顺便还diss了一下山寨货，甚至还把网上对其包装设计的吐槽也直接写进了歌词里：

包装不太好看

设计师挡过原子弹

移动弹幕罐

颜色从不换

广告词满屏乱窜......

为配合嘻哈广告的推广，椰树还在微博上晒出了一组9宫格海报，嘻哈椰子配合多彩的背景，广告词也显得挺有活力：“我就是我，天然口感30年不变”“陪伴70、80、90后一起长大”，简直是实力挑战广大人民群众的认知高度了。

网友看过后，纷纷表示“这还是我认识的那个椰树椰汁吗？”“污污的画风哪里去了？”“难道椰树要实现从到儿童片的过渡吗？”也有网友表示“还是坚持黑红路线的椰树让人记忆深刻。”如此看来，椰树已经凭借多年以来的“泥石流”营销深入人心了！

也许大家现在看到的只是一部靠“自黑”“他黑”博眼球的网红成长史，其实多数人都忽视了椰树三十年来所做出的努力和它所取得的辉煌业绩。

椰树牌椰汁30年来坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨，其具有浓郁的天然椰香味，口感柔和、甜度适中，因此得到了广大消费者的喜爱以及行业人士的认可。虽然，近年来由于广告和包装形象受到诸多非议，但是椰树却用口感和品质征服了一切。多个网站的盲测结果都显示，椰树的口感和味道是同类产品中最好的，绝对堪称是椰汁品类中的独孤求败。

通过上面的这个表格我们可以看出，近五年椰树集团的年均营收都在40亿左右，在椰汁市场基本处于一统江山的地位，短时间内还无人能够撼动。可尽管椰树实力不容小觑，但受当前饮料行业整体增长乏力及后起之秀多方面“蚕食”市场份额压力的影响，椰树营收下滑的局面还是未能幸免。未来，椰树想要确保老大位置不旁落，必须要付出比以往更多的努力。 

早在1991年椰树牌椰汁就凭借香甜润滑的口感，富含植物蛋白的天然健康营养成分，成为了国宴饮料，并频频亮相于各类国事活动。发展至今，椰树集团也成为唯一同时拥有两种中国名牌产品称号的中国饮料十强企业，更是唯一有四款饮品荣登国宴殿堂的企业。

4月8日—11日，博鳌亚洲论坛2018年年会将在风光秀丽的海南博鳌举行，亚洲乃至全世界进入一年一度的“博鳌时间”。在这场重要会议上，椰树椰汁闪亮登场，向全世界展现了中国食业制造的风采。

2017年9月上旬，。椰树牌椰汁有幸被列为金砖会议官方指定饮料，让国内外贵宾品尝领略中国名牌饮料的品质和神韵。

椰树椰汁亮相的高端会议不胜枚举，我们暂不一一详述了，但是可以肯定的是，每一次的亮相，椰树都展现出了国宴饮料应有的高端风采，更代表着中国饮料的高品质。

今年是海南椰树集团成立30周年，椰树集团表示，会将这一年作为一个新起点，重新起航。我们将从扩大优质水源地、开拓果汁原料新基地、技术改造和设备更新等十二项重点开展工作，力争2018年完成销量、产值、税金各增长8%的目标，更为尽快实现年产值百亿元打下坚实基础！

来源：食品商