椰树椰汁又火了!土味画风陌生到不敢相认……
只因为在人群中看见那一眼
「五彩斑斓的黑」
再也没能忘掉你的容颜
作为包装界的泥石流
椰树牌椰汁一直以
清奇的设计审美
土味的包装形象
诡异的营销思路
成了广大爱喝椰汁的朋友
心中的一个谜
几十年来包装一直在变
但从未认错
毕竟椰树家的设计师
替老板挡过原子弹
设计出这样「直戳观众眼球」的画风
还是 hin 成功的
但是椰树家除了包装设计
那些辣眼睛的广告
也曾让观众们虎躯一震
比如这个
让人看了害羞的电视广告?
▼
不过最近
椰树出新广告了
画风突变，简直让 COOK 不敢相认
《椰树style》
▼
听完这段很 real 的说唱
忍不住想站起来给椰树鼓掌
??????
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新版广告中
主角从大胸妹
变成了戴绿帽的椰子精
用说唱的方式
把自己的光辉历史唱了一通
就连「奥八马」、「克灵顿」
都被写进了歌词
除此之外
椰树还顺便骂了一下山寨货
甚至还把网上
对它包装设计的吐槽
也直接写进了歌词里：
都说我包装不好看
设计师挡过原子弹
移动弹幕罐头，颜色从不换
广告词满屏乱窜
……
显然
椰树官方粉丝们的评论非常了解
只是他们并不 care 罢了
网友看完也表示
新广告让人感动
......
这难道不是实现了
从到儿童片的过渡吗？
（旧版广告）
（新版广告）
除了视频广告
官方还发布了一系列海报
全新的配色！全新的文案！
不仔细看
根本认不出是曾经那个椰树
第一眼看到这儿童画风的设计
COOK 心想：
椰树这是换设计师了？？
细心的网友
还是从海报的蛛丝马迹里
找到了原设计师的影子
……
把图中一行小字放大无数倍后
你会发现——是宋体没错！
确认过字体
你依然是原来那个椰树椰汁！
这一次，画风出其不意的椰树
不仅为自己设计了一个
比较卡通 IP 形象
还加入了「说唱」、「自黑」等
时尚元素
每一张海报上的文案
也都传递了不一样的情感
「陪伴 70、80、90 后一起长大」
回忆杀
「我就是我，天然口感 30 年不变」
不忘初心的品牌理念
「不添加香精色素」
把健康放在首位才能走得更远
看来
长时间没有出现在大众视野的
椰树牌椰汁
这是要重新回归自己
80、90 后饮料界的老大哥位置啊
作为一家严谨的老牌企业
这次椰树是铁了心
要跟年轻人玩在一起
虽然这支广告
看起来还是有一些土味
被无数网友嫌弃辣眼睛
面对外界的种种嘲讽
椰树椰汁似乎一直不为所动
只是坚持做自己
而且一年比一年严谨
▲
没到 2018 年 1 月 1 日
坚决不能说自己有 30 年
不过，COOK 还是觉得
作为饮料
好喝才是硬道理
文：创意铺子（cypuzi）
转载请联系原作者
完
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