编辑 | 叶慧

作者 l TOP创意广告

来源 l TOP创意广告（ID：TDCADS）


前段时间椰树牌椰汁的包装在朋友圈小火了一把

近10年都在用同一款包装

更夸张的是，小编过年回家竟然....卖断货了？


讲真，椰树牌椰汁

就是根贴满广告的电线杆

创始人王光兴亲妈般的将椰树椰汁的全部优点集中于包装上


每句话似乎都是掏心窝子的大实话

“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”.....

椰树牌椰汁的设计师

致力于将所有的「严谨」和「耿直」也一股脑地堆砌


为了足够醒目，他还采用了「撞色」

在黑色罐身加入明亮色块。只是几个小改动

就将沉稳高贵的椰树椰汁变身成不贵的行走广告牌

字要大！

颜色要亮！

王光兴仅仅用Word就成就了风靡十几年的包装风格


当然网友也是相当不服气

不管word、Excel通通都没问题



最近它终于换包装了，但画风越来越向电线杆小广告靠拢了呢？

这款新包装完全摈弃了之前黑金色

大胆采用了奶白色

使得红底黄字的广告语更为突出

冲击你的视觉承受力

来自海南岛的电线杆，与老干妈更配



等等，你以为就椰汁是如此清新的画风吗？

Too Young Too Simple

椰树旗下的多款王牌饮品均保持着70年代的画风


椰树菊花茶


椰树凉粉


椰树冬瓜茶


号称设计界泥石流的椰树牌

他走红靠的是品质吗？是包装吗？是对消费者的爱吗？

是营销，营销！

在营销界，只有椰树能够打败椰树

秉持主打的“白白嫩嫩”的品牌亮点

椰树开启了他的?生涯


除了椰树魔性的包装之外

它的电视广告更是让人摸不着头脑

不管长相怎么样，一定要白白嫩嫩、曲线动人

一言不合就上树的美女模特


一言不合就在海边湿身的美女模特


最近听说换代言人了

广告顺利移驾B站鬼畜区


在电视节目植入方面

椰树牌竟然剑走偏锋选择了7点档的新闻

大胆撞色设计成为全场焦点

论直入，我只服椰树


除了电视植入

电影院广告也没少投


在电视台


户外广告


展位


如此清新脱树的广告，网友不得不为椰树牌澄清

咱们真的只是个卖饮料的


但是最近

椰树牌椰汁竟然换风格了！

众多网友惊呼~~



让我们来看看最新广告

▼


广告中椰子的卡通形象成为了主角

并以说唱形式

讲述了椰汁的发展历史

还顺便吐槽了一下山寨货


网友们纷纷评论：

这不是我小时候记忆里的白嫩丰满曲线动人，

但是也有网友觉得新广告很酷！~~



除了视频之外

还发布了一系列海报！


椰树椰汁画风清奇的包装和煞人的营销

再加上每年持续飙高的销售量

真的可以称得上是中国的未解之谜之一了


但如今画风变了

你还喜欢吗？

我们之间的距离就差您的一句留言了，来吧，宝贝


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