来源：营销最前线综合自广告小报、4a广告提案网、4a广告网、知中（ID:ZHICHINA2017）等


最近

椰树牌椰汁因为一条微博又火了


▲

左边是2018年生产的椰汁

右边是2017年生产的椰汁


17年生产和18年生产的椰树牌椰汁

瓶身的年限严谨的写明29年和30年

网友纷纷赞叹椰树牌椰汁是家严谨的企业



而且不到2017年最后一天

绝不说自己有30年！


这家家喻户晓的饮料界大佬

至此还多了一个

“2018年度严谨企业”的称号



▲

左边是2017年生产的椰汁

右边是2016年生产的椰汁


小编想起知乎上

还有关于椰树包装的话题


▼


在很多人心中

椰树集团真的是个谜一样的公司

毕竟他们家的包装设计

可以说是食品界最「特立独行」的了


字体要大

颜色要鲜艳

色彩搭配要接地气



网友调侃：

想去椰树牌椰汁他们家做美工

反正每年只要动动word

改个数字



椰树牌椰汁也不止一次火了！


有网友扒出

造成椰树这股泥石流风设计的

正是集团董事长王光兴本人。



作为美工界前辈，王光兴最早提出了将椰汁做成黑色罐体包装的想法。


其实最早的时候椰树椰汁是有美工团队的，在很多八零九零后的印象中，椰树椰汁并不是一开始就长这个样子。大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。



但由于一些小摩擦，设计师团队被撤下职务，椰树椰汁的设计也自此由王光兴董事长亲自操刀了。



王光兴亲妈般的将椰树椰汁的全部优点集中于包装上。


为了足够醒目，他还采用了「撞色」，在黑色罐身加入明亮色块。只是几个小改动，就将沉稳高贵的椰树椰汁变身成高贵不贵的行走广告牌。


字要大！

颜色要亮！

王光兴仅仅用Word就成就了风靡十几年的包装风格。



包装很快被网友玩坏了……



不仅仅是产品包装

外箱包装也显得很繁荣：




当然椰树牌椰汁的新闻不会停

打开官网一看

竟然21万招研究生

小编默默看看自己的银行卡

留下了伤心的泪水



 宣传展位设计 

这样子的展位真的会有人敢过来瞧瞧么？

▼


 集团门面设计 

偌大的国企，竟然是这种简单粗暴的门面

一点也不符合高大上的审美

▼


 网站的风格 

欢迎走进了一个不可描述的网站

▼


 户外广告 

这个画风、文案和标题

让我想起来父母朋友圈的现状

“看过的转疯了”、“是中国人就转”

▼



他们出的周边产品的风格也丝毫不变，

比如日历，

真以为自己拿到了酒店的小卡片



 胸模瓶 

甚至还出了一款新品胸模瓶，

怎么拿才能显得自然呢？

简直要瞎了！

▼



 微博 

也是沿袭一贯的风格

▼



就算是面对民众的批评

椰树也是如此回应的

直接放在集团大门口。



logo要大大的

字体要大大的

要加粗

加个红色背景

黄色更醒目些……


椰汁的包装是否让你想起了灯红酒绿、逛逛论坛聊天室、偶尔去看看不可描述内容的时代。




（根据相关法律无法显示）


看完后只有一个感受

椰树牌椰汁绝对是广告设计界的泥石流！

就问你高不高调？闪不闪亮？



不仅如此

他们家的文案也常常

让人摸不着头脑




当生榨骗人?

不加香精当生榨？



理了 3 遍没成功

又念了好几遍

才理顺这句话的正确断句应该是


▼

「不用丨椰浆加香精丨当作生榨来骗人」



你以为椰树椰汁凭借上面的包装设计就能上火星了？

骚年，图样图森破~

还记得椰树牌椰汁的特色广告吗？

（小编友情提醒：肾不好的小伙伴谨慎点开）


▼


完全是一副未成年人请勿观看的画面

很难想象这款纯白的椰汁竟然让人看了脸红



椰子树长得真白嫩……

啊不，真茂盛



椰树牌椰汁的包装设计、

广告如此一言难尽的情况下？

为啥网友如此宽容，还挺喜闻乐见？


当~当~当~

当然是因为人家实在是好喝！

椰树牌椰汁在椰汁界

独领风骚30年

也算是世界级的独孤求败！




看完这些

有没有发现

其实椰树牌椰汁的人生历程

实在是太励志了！


完美诠释了坚持就是胜利

再奇特的画风

经过几十年的坚持也能变成“伟大”的标签


推荐阅读：


假如婴儿也有朋友圈！已笑喷！


上了名校才知道，人和人的差距比人和狗的都大！


别让一手丑字拉低了你的气质，收下这本成人儿童通用的练字神器，21天让你变书法家


长——按关注创意门

↓↓↓