立白洗洁精

二十载风雨，格兰仕2012年完全没有半点放慢脚步的意思。年初广招一线工人，7月大揽营销精英，疲于应对危机的家电同行们对此有些疑惑。

更为大胆的是，在冰洗行业呈现出疲软下滑态势格外明显之际，格兰仕冰洗板块却后起直追，来势汹汹，在产品、价格、渠道、营销等方面做足功夫。

格兰仕2005年进入冰箱行业，2006年投资2亿元扩产生产线，2007年成立洗涤项目部门，2010年集团投资4亿元在中山筹建综合复合型生产基地，用于生产冰洗产品。之前格兰仕冰洗产品主供外销，随着大白电目标的日益成熟，冰洗步入国内市场既是必然的选择，也是水到渠成的结果。通过在海外市场的磨砺和考验，格兰仕力图用精品打开内销市场。

国内冰洗领域竞争充分，对手林立，国产品牌、韩系和欧美系势均力敌。2012上半年整个冰箱和洗衣机行业内销需求量和实际零售量都下滑。

格兰仕冰洗业务相关负责人却明确表示，2012年是格兰仕冰洗“做大中国”战略的启动年。这不禁让人联想到格兰仕空调当年同样也是在经济低迷时期，以黑马姿态出击。冰洗产品能否复制成功模式，还有待观察，但格兰仕发起冲击的力度着实不小。

在全国完成空冰洗渠道整合之后，2011年格兰仕就已经做足了准备，并且通过家电下乡政策渗入到乡镇市场。这些悄然无声的基础工作，为2012年的冰洗大战埋下了伏笔。今年格兰仕在商超体系，与大润发、中国银行合作，刷信用卡购买格兰仕冰洗，部分产品每日仅需支付2元。9月格兰仕与国美电器达成战略合作，首期合作已经在华南国美400多家门店中同步展开。借助双节，在国美门店推出了重磅产品，低于千元的智能洗衣机和冰洗，三门一级能效冰箱售价1699元，大容量高档滚筒洗衣机达到1499元。

至此，格兰仕冰洗业务在传统渠道借助空调网点，在连锁卖场与巨头联手合作，城市与农村市场全面覆盖。

纵观国内冰洗市场，2012年以及未来几年的发展趋势基本围绕着智能化产品、人性化附加功能、高端价位、精美外观设计等主题展开。格兰仕并不打算依赖低价撬开市场，从进入冰洗产业之初，其就确立了高姿态和高定位。

目前格兰仕拥有两个国家级实验室，在冰箱产品的焓差、盐雾老化、噪声、理化和洗衣机产品的洗涤性能、环境寿命、零部件以及样机装配等研究测试领域迅速打造出行业领先优势。据格兰仕相关负责人介绍，格兰仕变频洗衣机软件控制吸收了德国最新控制技术，采用先进矢量算法，能够智能感知衣物的重量，从而准确调节洗涤、漂洗用水，控制洗衣时间，让消费者解放双手的同时达到“智能洗”和“经济洗”的国际领先水平。

今年8月底在德国举行的IFA展上，格兰仕干衣机、洗衣机、智能冰洗受到关注，性能与设计都朝着国际化路线转型。

“2012中国洗衣机行业发展高峰论坛”中格兰仕洗衣机得到了市场和专家的认可，获得“惠民之星”称号。

9月下旬借助双节良机，格兰仕发起了全线产品“放价”惠民的活动，冰洗获得了渠道、资源等多方的大力支持。

进入11月，洗衣机和冰箱将引来一个需求小高峰，格兰仕将针对市场需求推出更多个性化产品，在冰洗领域攫取份额，稳固主流品牌地位。