论包装设计我只服椰树牌,绝对是广告行业的楷模!
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就在去年，椰树椰汁换包装了，但画风竟然……
椰树牌椰汁的包装设计
是无数设计师打死也想不通的未解之谜
字体一定要
大
颜色一定要
艳
蜜汁审美的排版
word文档打出来的字体
以及毫不矫揉做作的超大logo
就这么随随便便凑在一起丑了几十年
就在今年
椰树牌椰汁终于换了新包装
嗯...新包装长这个样子...
竟然比过去更简单粗暴了啊有！木！有！
大瓶装更可怕
活像一根贴满了小广告的电线杆
面对如此震慑人心的包装
以至于有网友忍不住在微博发问：
“这个设计师是不是给椰奶公司的老板挡过原子弹？”
一石惊起千层浪
于是众网友在留言区纷纷开启了吐槽模式：
@寂i缄：第一眼看到这个包装我还以为这才是山寨
@傅岚晓_Lascer：这种小广告风格这么复古这么实在这么有诚意，不许老板是个中年人怀念小时候在电线杆上看到的小广告贴纸吗？(强行续……)
@孙博威w：注意的点难道不是最下面那排“不用椰浆 加香精当生榨”吗
@U_攸燃：最后两行字 那样分行真的没问题吗！
@日服拯救绝望少女：这个设计说明内涵是能弥补外表的不足的
@您的好友卧槽大王已上线：我就是靠着这个丑陋的包装时隔多年在超市认出了它
@666个意大利炮：一看这种包装，心里就踏实。就是喜欢这种单纯不做作的包装
@中白肉包：红黄蓝白黑全用是了 没毛病
@兔啦图：越是简单粗暴越是迷之觉得可信，大概是因为包装已经这么丑了味道要是还不行就彻底玩完了吧。
@唐僧的护发素：中国老牌零食饮料大概是越土越丑的味道就没跑了
@WHITE的捣蛋：不是这个包装我都不敢喝！
@井博的微博：椰树的设计就是 想到啥要说的 加个图层弄个彩色方块写上字直接bia上去
而海南的盆友则纷纷表示
那是因为你们不了解它
在海南，椰树集团总部的画风是这样的
▼
门口两狮子，两棵大王椰，挂两大红幅
刷刷一股80年代风味
参加海南广告节的展位也是格外瞩目
▼
大老远看过去
还以为不小心点开了什么不可描述的小网站
以及和这个包装一脉相承的电视广告……
堪称羞耻play
▼
看完只记住了八个字：
白白嫩嫩、曲线动人
还有这版
▼
椰树你能不能解释一下
拍个广告为什么要爬耶树？！
爬树也就算了为什么还要抖胸？！
又不是椰子精！
如果你想说，广告节也不是天天有
电视广告也不是天天看
这点羞耻程度也不影响啥
那你也是too young too simple 了
椰树还把另一款石榴汁广告投放在了公交车体上
于是，海口人民每天就看着印有
“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”
和“怕不行,喝椰树牌石榴汁”的公交车各种招摇过市
那画面想想都觉得辣眼睛
更丧心病狂的是
椰树集团还给旗下的矿泉水设计了独一无二的
“胸模瓶”
你说这让我买来后手往哪儿放合适！
有网友猜测
这种手下看了都沉默，顾客看了都流泪的设计
在业界敢这么弄的，除了老板没谁了
不瞒你说
这些包装还真的是老板自己设计的...
“字要大要醒目”
“红色一定要有”
“要一眼能看见的”
“关键信息全都写上”
你对照着甲方下的brief想想
这个包装是不是就合情合理没毛病了？
其实，对于这种家喻户晓的产品
包装是非常重要的产品标识
大的风格改动就是对消费者认知的挑战
因此在包装设计方面
整体风格的统一延续往往是它们最好的选择
所以，下次再去小卖店买椰汁
如何辨别真伪避免买到假货？
没错！包装最像山寨品的那瓶就是了！
作者 | Punny
来源 | SocialMarketing(ID:social_marketing)
整编 | 企业家第一课团队