椰树椰汁真的“危机四伏”了吗?

发表于 讨论求助 2020-08-17 16:14:04

     近日,网络上的一组椰树椰汁广告引发争议:在椰树椰汁的户外广告图片上,女性代言人衣着暴露,露出丰满的胸部,配以广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”;而另一则网络视频广告中,多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁,说出广告语“曲线动人,白嫩丰满”。这组被网友吐槽“辣眼睛”的广告,同样也受到了业内质疑。食品营养专家指出,作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。

      事实上,这个广告的确是有些“辣眼睛”,活生生拍成了丰胸广告,而且不知道为什么有种蜜汁喜感。有报道称“低俗广告的背后,是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。业内分析,面对发展困境,椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意,却并未如其所愿赢得更多市场。相反,广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符,对品牌不仅没有促进作用,反而引发不少消费者反感。”

     广告一出,消费者反感有之,但是还没有达到这种程度,好在椰树没在包装瓶上印大胸美女。很多消费者表示,椰汁只认椰树,从小喝到大的牌子放心。还有网友评论说,即使是没有广告,也不会选择其他牌子的椰汁,椰树牌是最正宗的味道。由此可见,现在说椰树椰汁危机四伏还有些为时过早,毕竟消费者认准的是质量而不是一个简单的广告。

     不过,椰树椰汁的确存在品牌老化,缺少创新的问题,需要加大在品牌经营上的投入。只是这次的广告宣传除了在微博上赚了一点热度,的确没有起到其他实质性的作用,椰树走广告宣传不是不可以,但是广告质量还是要上心啊~


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