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来源：SocialMarketing(ID:social_marketing) 独家编辑


椰树牌椰汁的包装设计

可能是无数设计师打死也想不通的未解之谜




蜜汁审美的排版

word文档打出来的字体

以及毫不矫揉做作的超大logo

就这么随随便便凑在一起丑了几十年


就在今年，椰树牌椰汁终于换了新包装

嗯...新包装长这个样子...




竟然比过去更简单粗暴了啊有！木！有！


大瓶装更可怕




活像一根贴满了小广告的电线杆


面对如此震慑人心的包装

以至于有网友忍不住在微博发问：

“这个设计师是不是给椰奶公司的老板挡过原子弹？”




一石惊起千层浪

于是众网友在留言区纷纷开启了吐槽模式：


@寂i缄：第一眼看到这个包装我还以为这才是山寨


@傅岚晓_Lascer：这种小广告风格这么复古这么实在这么有诚意，不许老板是个中年人怀念小时候在电线杆上看到的小广告贴纸吗？(强行续……)


@孙博威w：注意的点难道不是最下面那排“不用椰浆 加香精当生榨”吗


@U_攸燃：最后两行字 那样分行真的没问题吗！


@日服拯救绝望少女：这个设计说明内涵是能弥补外表的不足的


@您的好友卧槽大王已上线：我就是靠着这个丑陋的包装时隔多年在超市认出了它


@666个意大利炮：一看这种包装，心里就踏实。就是喜欢这种单纯不做作的包装


@中白肉包：红黄蓝白黑全用是了 没毛病


@兔啦图：越是简单粗暴越是迷之觉得可信，大概是因为包装已经这么丑了味道要是还不行就彻底玩完了吧。


@唐僧的护发素：中国老牌零食饮料大概是越土越丑的味道就没跑了


@WHITE的捣蛋：不是这个包装我都不敢喝！


@井博的微博：椰树的设计就是 想到啥要说的 加个图层弄个彩色方块写上字直接bia上去


而海南的盆友则纷纷表示

那是因为你们不了解它


在海南，椰树集团总部的画风是这样的

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门口两狮子，两棵大王椰，挂两大红幅

刷刷一股80年代风味


参加海南广告节的展位也是格外瞩目

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大老远看过去

还以为不小心点开了什么不可描述的小网站


以及和这个包装一脉相承的电视广告……

堪称羞耻play 

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看完只记住了八个字：

白白嫩嫩、曲线动人


还有这版

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椰树你能不能解释一下

拍个广告为什么要爬耶树？！

爬树也就算了为什么还要抖胸？！

又不是椰子精！




如果你想说，广告节也不是天天有

电视广告也不是天天看

这点羞耻程度也不影响啥

那你也是too young too simple 了




椰树还把另一款石榴汁广告投放在了公交车体上

于是，海口人民每天就看着印有

“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”

和“怕不行,喝椰树牌石榴汁”的公交车各种招摇过市




那画面想想都觉得辣眼睛


更丧心病狂的是

椰树集团还给旗下的矿泉水设计了独一无二的

“胸模瓶”




你说这让我买来后手往哪儿放合适！


有网友猜测

这种手下看了都沉默，顾客看了都流泪的设计

在业界敢这么弄的，除了老板没谁了


不瞒你说

这些包装还真的是老板自己设计的...




“字要大要醒目”

“红色一定要有”

“要一眼能看见的”

“关键信息全都写上”


你对照着甲方下的brief想想

这个包装是不是就合情合理没毛病了？




其实，对于这种家喻户晓的产品

包装是非常重要的产品标识

大的风格改动就是对消费者认知的挑战

因此在包装设计方面

整体风格的统一延续往往是它们最好的选择


所以，下次再去小卖店买椰汁

如何辨别真伪避免买到假货？

没错！包装最像山寨品的那瓶就是了！



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