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大家做网络营销推广时候,肯定会绕不开品牌,那么什么是品牌呢?如何打造一个品牌呢?小编给大家分享一篇系统全面而又诙谐易懂的文章,希望可以帮到大家快速理解品牌的含义,更好进行品牌营销。


品牌是个有脸蛋,是故事,有情有爱有灵魂的美女?这篇回答从道法术的层面为你解析品牌打造,看完对照自己的产品,或者个人品牌,缺什么补什么,立刻上手,即学即用。


品牌是玩转营销,特别是营销人士必备的一个技能,我们所接触到的讲品牌的老师或者是讲品牌的书里是怎么讲的?抢占心智…定位不是第一就是要唯一,一本书几百页或者是几十万字?


其实呢?做品牌这件事情,就看你是学习简单的还是学习高大上的。什么中国的品牌战略专家,美国的那个营销专家,然后讲的品牌就是要怎么样怎么样,但是当你发现看完了书,听完了那些课或者是理论,发现都对,但是不会用…


什么价值输出,知名度影响力,这些都对,但是请问大家怎么有知名度?怎么有影响力?什么叫做标签?什么叫抢占心智?完全懵逼。


这个其实就像某本书写的很牛逼,屌丝和高手同时去看,高手拿过去看了,找到重点了,就能用了,马上开干,但是对于屌丝来说,没懂…


不会打造品牌的痛点:


在当下这个时空节点,如果不会打造品牌,很简单:你的东西、你的产品没有人看见,也没有人知道,没有人购买。


学会打造品牌的好处:


知名度高,美誉度高,忠诚度高,都对。


但是我想说的是学会真正打造一个产品品牌,它会源源不断的,赚的钱又多又稳定,这才是核心。


如何打造产品品牌?依然是三个维度,


第一个纬度:核心的品牌之道。


品牌之道的核心在于能量的瞬间传递,什么意思呢?品牌等于能量,就这么简单。


只要说到道,背后一定是能量,因为所有的生意,所有的钱,用做品牌就是为了搞钱的,所有的钱背后就是能量,因为消费者的钱去购买你的品牌,那他的钱是买能量的,你的品牌就是能量。


我们可以对标几个同行:


最牛逼的品牌叫做宗教品牌,其他还有明星品牌,比如:孙俪,范冰冰,这些影帝影后这些明星。奢侈品品牌,包括房子,绿洲的,碧桂园的。


我们看一下,以上品牌有什么特点,为什么我说它们都等于能量呢,品牌知名度高,美誉度高,忠诚度高这是品牌的好处,是它的特性,它的特点。


看一下什么东西能够让人如此这般的被这个品牌去吸附,为什么忠诚,还要夸,还要传播这个品牌,


有没有发现,就是说被这个品牌所吸引,就是这个品牌的能量大,你的能量小。能量大的吸引能量小的。


回忆一下有个新闻说有个傻子卖肾去买苹果手机,几千块钱的苹果手机,为什么?一定是那个人小能量了。


品牌之道就在于碾压,碾压就是赋能,因为他感觉苹果手机买回来了,他就有能量了,得劲了,所以你要知道品牌的核心是能量载体,跟钱是一样样的…



第二个纬度:品牌之法


品牌之法的核心在于:以终为始,以外通内,结果导向。


如果谈品牌只谈技术,定位,这个法、那个法,这种定位,那种定位,不结合自己的结果和目的去讲品牌学品牌,玩品牌有什么意义呢?为了展示你学识多么渊博吗?……


品牌打造的结果很简单,就是为了成交。成交,就是能量大的吸引能量小的,能量大的成交能量小的就这么简单。


清空大脑,重构逻辑。


第1句话,品牌的目的为了更好的成交,


第2句话,既然要成交,就是要培育信任,


第3句话,信任的前提是什么?你得给我好处和价值,信任的前提是获得好处和价值。


第4句话,价值对应的是人性的需求,我想要搞定你,我就要满足你的人性需求,给你好处。


人性的需求又分为什么呢三个维度,物质,精神和灵魂。


从头捋一遍,做品牌的目的是为了成交,成交的前提是信任,信任的前提是获得价值,价值对应的是人性需求,人性需求分为三个维度。


从这三个维度去看一下到底什么是品牌。知识没有卵用,你看完很爽,一做懵逼。直接举例套用:


例子1:把女人当成品牌,看客户(男人)在想什么?


第1种女人:野花


男人在夜总会KTV,或者说这个高档的场所,见到了这么一个美女,这个美女长得绝对的漂亮,性格热情奔放,名字温柔似水,又特别的性感,这个男人会怎么样?这个男人有没有兴趣?


是喜欢她的名字,她的发型,她的化妆品,总之满足的是这男人的什么需求?物质需求也就是肉体需求…这一类女人,是非常美丽的野花,男人都有幻想或者冲动。


第2种女人:家花


老婆呗。她可能已然被岁月,被带娃摧残的没有你们刚结婚时那么漂亮,但是你俩携手走过三年五年,有情有爱有故事有娃,这叫什么呢?这叫精神产品,叫精神需求。


第3种女人:仙女


仙女是满足精神的需求,灵魂的需求,


一个只有外表没有感情的女人,跟你没有情感不爱你,他和你置换交换什么?爱情或者是情感。如果这个女人他和你没有爱没有情,你不管跟她在一起还是没有在一起,你晚上都要回家去睡觉,能听懂我的意思吗?


为什么你不跟她在一起,你依然会去做一些事情,为什么呢?你在外面这么多的女人,然后还有回家?


这就是物质需求比不过精神需求,那你跟你的老婆之间有情有爱有故事,一个再好看的女人她的肉体和你的老婆比起来,他没有持久力,所以要回家…


所以产品品牌设计,品牌故事就是跟你的客户谈一场恋爱,搞几个故事出来,脑子里面有没有你这个产品的故事至关重要。


一个漂亮的女人抵不过一个有感情的女人,一个有感情的女人,抵不过一个能让男人觉醒的女人。


男人遇到一个能让她觉醒的女人,没有抵抗力,因为那是灵魂上的需求,灵魂伴侣称之为仙女,这里面就是什么东西吸引什么东西。


例子2.关于不同级别的明星品牌,观众在想什么?


你把明星当成产品,看看客户,也就是观众在想什么?


明星网红、三线的明星,拼的是长相和物质。


一线明星,你比如说像孙俪,靠的是什么,靠的是她精湛的演技,出演的角色,带给大众的故事。娘娘的故事,让她在观众心目中经久不衰。


再看顶级的明星,你比如说王志文,演天道的那个电视剧的,很老的一个电视剧,但是在现在在创业圈里面疯狂的流传,为什么呢?因为这个电视剧是一个故事,它的这个故事里面掺杂着,灵魂层面的演绎。


例子3:不同的宗教,看一下在想什么?


把宗教当成产品品牌,物质层面的,你解决我这个问题,我给你50块钱,你帮我取个名字。


你帮我改一下我的命运,你帮我弄一下国学儒学,王阳明的心学,这种属于精神层面。比物质更持久,它的知名度,它的美誉度和忠诚度更高。


再看一下顶级的佛教,佛教在大众心目中的知名度高,美誉度高,忠诚度更高,佛教的信徒比王阳明的心学的要多得多。


不同的级别,能量不同,信息磁场不同,美誉度,忠诚度和知名度都不同。


例子4:我们把红酒当成品牌,看一下消费者在想什么?


长城和张裕这种,你去买,满足的是物质需求。大牌的红酒,比如拉菲,满足的是精神需求,精神需求的背后是红酒文化。比如你是在澳大利亚的酒庄喝的,感觉自己是有品位的人,感觉自己不一样,这就是精神需求。


我们社群有一款专属的酒,狼血红,是一款为社群而生的酒。文案:喝一口狼血红,让血色重回我的灵魂,为创业者定制。


想起创业这一路的希望,绝望,艰辛和泪水,交织在一起,就想释放一下这种压抑的感觉,来杯狼血红,价格也不高,但是觉得比拉菲还牛逼,


因为赋予了它,创业者的苦水,委屈,不理解,甚至是恶心,这一系列的绝望甚至被逼出来的希望,交融在一起形成了一种血液,一种精神。


还有一款叫狼牙白,烈酒。文案:喝一口狼牙白,啃下这块硬骨头。就是这种东西,不是一个品牌大师,给定位出来的,是创业者发自内心的呼喊出来的。都是内心灵魂层面的东西。


创业就应该像火一样的,这个葡萄烈酒像刀子一样扎到你的心里面,让你疼,让你痛,让你时刻记得喝这杯酒的感觉,


让你记得,即使再累,再辛苦,再憔悴,你还活着,你还是一个人,记得还要上路,肩上还有责任,这些硬骨头都需要一个一个的去解决。


同样是酒,同样是红酒,你在不同的维度对他进行定位,你不可能把新疆的一个红酒再做成第2个长城,只能从高维打维,切灵魂层面。


狼血红是在最前面,背后是一个社群的圈子,这个圈子,有创业赚钱的思想,有经营感情的思想,有生活的思想,有修行的思想,把一个人从什么都不懂带到什么都懂,从钱到情到性一直到开悟到觉悟,那就是它的使命和责任,就这么简单。


所有的品牌其实都可以从物质、精神以及灵魂的层面去拆解。


再比如说把狗当成品牌去拆解,大狼狗的品牌代表什么?二哈代表什么?有情有爱有故事,把狗当成家人,狗狗可以逗你笑,陪你开心给你温暖给你爱。


灵魂层面的狗,比如雪域里边的那纯白色的藏獒,一想到一看到就感觉特别有能量,特别的吸引你。那个白色,爱的不行。就跟佛祖一样,看一眼就感觉全是能量。


第三个纬度:品牌之术


分为三个板块,品牌的打造,品牌的推广,品牌的运营。


每个人的认知程度不一样,所以再回到美女的例子,品牌的打造,什么才是一个完美的女人,得有脸蛋,是不是物质需求肉体的需求,还得有故事,得有情得有爱…


所以品牌的打造就是围绕物质,精神和灵魂。


有脸蛋是什么呢?


就是你的定位要精准,包装要漂亮,很多人会把这个定位这个东西说的天花乱坠,定位核心操作其实就是一个内一个外。


定位一定是根据用户或者是你要定位的那个人群来的,你比如说,狼血红的定位,就是创业者。创业者心里苦喝酒,定位:让血色重回你的灵魂,血色都要回到你的灵魂了,再苦也不觉得苦了,离苦得乐。


三点:定位精准,符号要简单,包装要漂亮,


有故事是什么呢?


其实就是,你的情感,这里面重点体现品牌故事,产品故事,团队故事,就是你这个创始人和你这个团队的故事有没有啊?产品有没有故事?品牌是怎么来的?比如这个狼血红这个故事是怎么来的?


有灵魂是什么呢?


就是有能量。这个美女怎么能有能量呢?有思想、有内核,例如发心、使命、价值观,这些都是看不见的东西,这些东西都是虚的,看不见的都是阴能量,但是这些才是掌控世界的核心,掌控客户大脑认知的核心。


这是大的框架,灵活套用。


品牌运营,


有武器。品牌运营,就是你得把你的定位,你的符号,你的产品故事,团队故事,把你的思想体系,把你的使命,愿景,价值观把它整理出来,整理成图文音视频,等能看到的东西,能感觉到的东西。


比如举个例子,蒙牛,25秒15秒的广告片就是它的武器,就是它的核弹头武器。春晚的时候它把这个武器推广出去。


品牌的推广


这个板块,就是说有曝光,里面有图片,有音频,视频,有它的愿景,包括各种各样的广告片,形成武器,把武器通过各种渠道投放,进行曝光。


品牌推广分为4个层次,线上和线下,付费和免费。下一篇回答分享。


美女图里面包含的内容就是一个完整的品牌,包括三大要素,钱情性也好,物质精神灵魂也好,就是有故事有灵魂,如果你不会,就把这张美女图拿出来。对照:


我的产品有没有脸蛋?脸蛋漂不漂亮?五官清不清晰?符号简不简单?名字好不好听?包装怎么样?有没有品牌故事,有没有产品故事,有没有团队的故事,这些故事能不能跟它形成共鸣,能不能形成爱和链接?


比如说我自己的创业故事,我也在用故事打造我这个品牌。怎么赚钱的,中间经历了什么?有时间,有地点,人物,实践,经历这些就是故事。


你看完,听完我的故事,是不是瞬间能够形成共情和共鸣?因为品牌就是让人记住的,光这个还不行,


我们需要建社群能量场,在社群里面有我的思想体系,把我的音频,视频,文案传输出去,形成一股强大的能量,靠能量去成交。


如何能够有能量??发心纯正,你为了多少人,你心里真正装了多少人,就能吸附多少人的能量。


其实发心这件事情是很难模仿的,所以打造品牌,你的同行发心不正,他们就想赚钱在物质层面上甚至在装逼的层面上,


如果你有内核,有使命,有价值观,你的发心就是要在这个行业里边,对你这些客户,学员,要让他们怎么样怎么样…这样就从高维碾压了低维…


你自己可以去问一下你的产品,你的品牌真的有内涵吗?你是要打造一个赚钱的品牌?打造一个有故事的品牌?还是打造一个触及灵魂的品牌?为了能够解决这个行业的问题,能够解决这些消费者的问题的品牌?


你是带着什么样的使命决定了你能量的大小,你能量的大小决定了你品牌影响力有多大,


普渡众生,这个不是我在这胡说,吹牛逼,你去想想是不是这样,因为佛祖他的发心是普渡众生,就这么简单。


再总结一下,回到宗教这个层面,有脸蛋吗?佛祖漂不漂亮,有没有故事,你有没有发现,这些佛教徒,出去传教的时时时候,是不是都跟你讲,杀生了怎么样去放生呀?这是不是故事?


各种故事组成了宗教的品牌,灵魂层面就不必说了,有没有武器?金刚经、心经…有没有曝光?全国各地的寺庙,庙里面有没有和尚?和尚是不是他的代理,那些和尚是不是出去给他们搞流量给他们曝光?拿着小册子天天出去发?


所以一个品牌是要有这5个有组成的,方便理解,就画了一个美女的符号,让小白也能更好的去理解品牌。


最后总结五句话:


品牌是能量的载体。


品牌是成交的工具,没有别的意思,就是为了搞钱的,因为钱就是能量。


品牌是一个有脸蛋、有爱、有灵魂的美女。


品牌打造的方法就是填充这个美女的过程。


看看你有什么,看看你缺什么,重新设计自己的品牌。


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